Lue uutinen mobiilisivustolla

Yritysmallin muutos pukkaa menestykseen av-alalla

4.4.2007 11:02 Tampereen ammattikorkeakoulun TAMKin tutkimus vahvistaa käsitystä, että lähivuosina tietoteknologia mullistaa tavat tehdä bisnestä kulttuuri- ja tietoalojen sisältöjen tuotannossa ja jakelussa.

Tutkimuksen mukaan kymmenessä vuodessa internet-pohjaiset tietoverkkoyhteisöt ovat kehittyneet helppokäyttöisiksi ja sosiaalisesti yhdistäviksi media-alustoiksi, joissa jokainen voi olla paitsi uuden sisällön tuottaja myös oman asiansa globaali tarjoaja.

Internet-työkalujen yhä helpompi käytettävyys on innostanut etenkin keskimääräistä nuorempaa työikäistä sukupolvea audiovisuaalisella alalla. Parhaimmillaan ne ovat jo oivaltaneet, että Internet-pohjaisissa yhteisöissä osaksi ilmaiseksi jakamalla ne voivat saada tunnettuutta, jonka voi kääntää toisaalla kannattavaksi liiketoiminnaksi, todetaan tutkimuksessa.

AV-alalla on kiinnostus uudenlaiseen, sosiaalisen median liiketoimintaan. Tietoverkkoyhteisöjen avulla marginaalisina pidettävät elokuvat, kirjat, kuvat ja äänitteet voivat globaalista kuluttajajoukosta löytää hyvinkin taloudellisesti kannattavan määrän palvelun ja tuotteen ostajia. Alan yritykset tarvitsisivat koulutusta ja rahoitustukea kehittämistyöhönsä, sillä ne ymmärtävät riskin perinteisen liiketoiminnan hiipumiseen ilman voimakasta liiketoiminnan uudistamista.

TAMKin tutkimus osoittaa, että kulttuuri- ja tietosisältöjen tuottajissa on muutamia yrityksiä, jotka ovat jo osanneet ottaa käyttöön uusia, yhteisöllisyyteen perustuvia sosiaalisen median liiketoimintamahdollisuuksia. Media-alalla tämä näkyy toimitusten vuorovaikutteisiksi perustamina tietoverkkoaineistoina (blogeina), joista ne saavat uusien juttujen aiheita. Media tukee omaa perusbisnestään myös osaksi ostamalla käyttöoikeuksia kuluttajien yhteisöverkoissa julkisesti tarjoamiin digitaalisiin kuviin.

Kannattavaa yhteisöllistä liiketoimintaa on saatu aikaan peli- ja elokuva-alalla  esimerkkeinä Habbo Hotel ja Star Wreck. Nämä ovat avoimia toiminta-alustoja, joiden sisältöjen tuotantoon kuluttajat voivat osallistua. Samalla sisältöjen ylläpitäjät ovat tehneet alustojen maksullisista oheistoiminnoista uutta perusbisnestä.

TAMKin tutkimus uusista audiovisuaalisen alan liiketoimintamalleista on osa Tampereen yliopiston hypermedialaboratorion johtamaa osallistuva talous -tutkimushanketta. Tähän osallistuvat myös Aina Group, A-lehdet, Tuotantoyhtiö Energia, Ericsson, Professia Oy, COSS, Mediamaisteri Group sekä osarahoittajana Tekes. Hanke päättyy vuonna 2008.

Kalevi Nikulainen toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Poliisi: Ampuja kertoo katuvansa tekojaan

• Ampuja keskeytti opinnot ja varusmiespalveluksen
• Väyrynen voitti keskustan jäsenvaalin
• Marcus Grönholm voitti heti Yhdysvalloissa
• Räikkösen taktiikka epäonnistui: "Siinä meni monta sijaa"