Lue uutinen mobiilisivustolla

Mainonnan ostajat pelkäävät verkkomediaa

Verkkomedia pelottaa mainostajia, arvelee Alain Heureux.
Kuva: Vesa Moilanen/Lehtikuva

20.4.2007 14:26 Median parissa käytetystä ajasta jo 20 prosenttia kuluu verkossa. Mainostajat ja mediatoimistot eivät tätä vielä ole tajunneet, väittää interaktiivisen median käyttöä edistävän IAB:n eurooppalaisen kattojärjestön johtaja Alain Heureux.

Nielsen/NetRatingsin mukaan verkko-ostaminen on viime vuoden aikana kasvanut Länsi-Euroopassa 27 prosenttia. Esimerkiksi Britanniassa naiset käyttävät verkko-ostoksiin jo 41 prosenttia ja miehet 33 prosenttia enemmän aikaa kuin perinteisissä kaupoissa pyörimiseen.

– Kuluttajat tutkivat vaihtoehtoja verkossa ennen suuria ostopäätöksiä. Verkko on se paikka, missä mainostajienkin pitäisi olla, Heureux patistaa.

Monet mainostajat ovat Heureux’n mielestä juuttuneet 1980- ja 1990-luvun ajatusmalleihin. Mediatoimistoja Heureux haluaa herätellä uudenlaiseen mittaamisen tapaan.

– Mediatoimistot mittaavat edelleen viestien lukumäärää, vaikka siitä ei ole enää kysymys. Olennaisempaa kuin mahdollisuus nähdyksi tulemisesta on varmuus siitä.

– Kahdeksan minuutin verkkokontakti on paljon arvokkaampi kuin 30 sekunnin tv-spotti. Sitä voi verrata aikaan, jonka kuluttaja käyttää keskustellessaan myyjän kanssa fyysisessä myymälässä, Heureux sanoo.

Parhaiten verkkomainontaa ovat hyödyntäneet musiikki- ja matkailubisnes. Myös pankkiala ja autokauppa ovat hyvin ajassa kiinni. Suurimmat käyttämättömät mahdollisuudet piilevät Heureux’n mukaan nopeasti liikkuvien kulutustavaroiden puolella.

Mainonnan ostajilla on kiinnostusta verkkomediaan, mutta he ovat epävarmoja ja peloissaan.

– He sanovat usein, että olen kiinnostunut verkkomediasta, mutta minulla ei ole kokemusta siitä. Internetin mukava puoli on, että se pakottaa ajattelemaan asiat uudestaan, vaikka se tekeekin joskus kipeää.

Mainostajille Heureux’lla on kaksi keskeistä viestiä.

– Ensinnäkin investoi enemmän perinteiseen mainontaan verkkoympäristössä ja keskity siihen tässä vaiheessa.

– Toiseksi ymmärrä, että markkina on muuttunut ja muuttuu vielä enemmän siihen mennessä, kun lapsemme ovat päätöksentekijöitä. Miten, sitä ei kukaan tiedä.

Tuula Toivio toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Obama perääntyi ehkäisykiistassa

• Miljoonien viinakokoelma myyntiin vaimon vuoksi
• Kreikan pääministeri varoitti maksukyvyttömyyden johtavan kaaokseen
• Maailman parhaat lehtikuvat palkittiin – katso kuvakooste
• Väyrysen matkakuluista ilmiriita keskustassa