Lue uutinen mobiilisivustolla

Suomi aikoo sallia tuotesijoittelun tv-ohjelmissa

Tv-ohjelmissa voi mainostaa tulevaisuudessa nykyistä vapaammin myös Suomessa.
Kuva: Antti Aimo-Koivisto / Lehtikuva

25.5.2007 09:41 Tanssii tähtien kanssa -ohjelma voi tulevaisuudessa vapaammin mainostaa erästä parkettivalmistajaa. Suomen tv- ja radiolakiin on tulossa muutos, joka sallii tuotesijoittelun.

Laki määrää tuotteiden mainostamiselle tarkat pelisäännöt.
Lakimuutokset perustuvat EU:n uuteen televisiodirektiiviin, jonka komission ministerit hyväksyivät torstaina. Tähän asti Suomesta ovat puuttuneet pelisäännöt, miten tuotemerkkejä voi näyttää ja mainostaa televisio-ohjelmissa.

Tuleva laki sallii tuotesijoittelun määrätyissä ohjelmissa, kuten elokuvissa, tv-sarjoissa, urheilulähetyksissä ja viihdeohjelmissa. Tv-katsojan on kuitenkin tiedettävä, että ohjelmassa on tuotesijoittelun tapaisia mainoksia.

Viihdeohjelman alussa tai lopussa pitää olla maininta tuotesijoittelusta.
Uutis- ja ajankohtaisohjelmissa tuotesijoittelu ei ole sallittua. Tuotteiden mainostaminen tulee kielletyksi myös lastenohjelmissa. Piilomainonta pysyy yhä kiellettynä.

Lainsäädäntötyö käynnistyy Suomessa syksyllä. Laki tullee voimaan runsaan vuoden kuluttua. Tuleva laki ulottuu myös netissä esitettäviin tilattaviin on demand -lähetyksiin. Nettilähetykset ovat olleet tähän asti lainsäätäjän kannalta villiä aluetta.

EU:n tv-direktiivin mukaan tilattavia on demand -lähetyksiä koskevat samanlaiset journalistiset säännöt kuin suoria televisiolähetyksiä.

– Tv-yhtiöillä on ollut ongelmana se, mitä pelisääntöjä niiden pitää noudattaa tilattavissa lähetyksissä. Netin kautta tilattavat lähetykset lisäävät nopeasti suosiotaan, viestintäneuvos Ismo Kosonen liikenne- ja viestintäministeriöstä sanoo.

Yhdysvalloissa on ollut kehityssuuntana, että tuotesijoittelun osuus on kasvussa. Tv-ohjelmien mainostauoilla on entistä enemmän mainoksia. Mainostulvan vuoksi tv-katsojat ovat ryhtyneet nauhoittamaan lähetyksiä ja hyppäävät mainokset yli.

– Mainostaja on hoksannut tämän ja suosii sen takia tuotesijoittelua, Kosonen kertoo.

Moskito Televisionin toimitusjohtaja Roope Lehtinen pitää uuden tv-direktiivin ansiona sitä, että eurooppalainen ohjelmatarjonta pääsee paremmin kilpailemaan amerikkalaisten ohjelmien kanssa. Sallivampi asenne tuotesijoitteluun tuo Euroopan samalle viivalle amerikkalaisten kanssa. Suomen oloissa on Lehtisen mielestä vallinnut outo kaksoisstrategia.

– Tuotesijoittelu on ollut tv-ohjelmissa kiellettyä, mutta täällä nähtävät amerikkalaiset sarjat ovat tuotemerkkejä pullollaan. Myös kotimaisissa elokuvissa ovat tietyt olutmerkit tulleet tutuiksi.

Lehtinen uskoo kuitenkin, että tuotesijoittelun rahallista arvoa liioitellaan. Tv-ohjelmien rahoituksen kannalta tuotesijoittelu ei ole merkittävä tekijä edes Yhdysvalloissa.

Heidi Vaalisto
heidi.vaalisto@sanoma.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Miljoonien viinakokoelma myyntiin vaimon vuoksi

• USA:n tiedustelupalvelu kumoaa huhut Kim Jong-unin salamurhasta
• Tukholman teinit tilaavat vodkaa tekstiviestillä
• Seksuaalirikoksesta epäilty valmentaja löytyi kuolleena sellistä
• Obama perääntyi ehkäisykiistassa