Lue uutinen mobiilisivustolla

Neljännesmiljoona kuuntelee viikoittain kännykkäradiota

- Radion ja kännykän yhdistelmästä voi tulla yllättävän kova juttu markkinoinnissa, Leo Rantanen uskoo.
Kuva: Mikko Stig / Lehtikuva

12.6.2007 14:37 Matkapuhelinkuuntelu on yhä tärkeämpi osa radion kuuntelua. Finnpanelin tuoreen tutkimuksen mukaan radiolla on viikon aikana 252 000 kännykkäkuuntelijaa.

- Mobiilimedian tulemisesta on hehkutettu paljon, mutta radiohan on jo sellainen, tiivistää RAB Finland Oy:n toimitusjohtaja Leo Rantanen. RAB on Suomen Radioiden Liiton SRL ry:n omistama radiomainontaa edistävä yhtiö.

Radiollinen matkapuhelin on nykyisin yli joka kolmannella suomalaisella, 15-24-vuotiaista jo kuudella kymmenestä. Radiollisten puhelinten osuus kaksinkertaistuu joka toinen vuosi ja tällä tahdilla noin viiden vuoden kuluttua sellainen on jo lähes kaikilla.

- Onko olemassa mitään muuta perinteistä mediaa, jolle on yhtäkkiä ilmaantunut kokonaan uusi päätelaitteiden kanta vanhojen lisäksi, Leo Rantanen kysyy tiedotteessa.

- Radio on muutenkin media, jota seurataan vuorokaudessa ylivoimaisesti eniten. Matkapuhelinkuuntelun myötä voidaan jo sanoa, että radio on todellakin aina mukana.

Kova juttu markkinoinnissa?

Mobiilikuuntelu voi olla mielenkiintoinen mahdollisuus myös mainostajille: kohderyhmän voi tavoittaa suoraan kaupungilta ja heillä on myös valmiiksi käytössään palautekanava, esimerkiksi erilaisiin kilpailuihin osallistumiseen.

- Radion ja kännykän yhdistelmästä voi tulla yllättävän kova juttu markkinoinnissa, Rantanen uskoo.

Varsinkin nuoret myös käyttävät kännyköittensä radioita: noin viidennes 15-24-vuotiaista kuuntelee kännykällä radiota päivittäin tai ainakin viikoittain.

Kolme kännyköissä kuunnelluinta kanavaa ovat Radio Nova, NRJ ja The Voice.

Matkapuhelinkuuntelututkimus tehdään vuosittain Finnpanel Oy:n Kansallisen Radiotutkimuksen rekrytoinnin yhteydessä. Vastaajien määrä oli 5700. Kysely tehtiin maalis-toukokuussa, ja tilaajina olivat RAB, Yleisradio Oy ja MTL.

Tuomas Karvonen toimitus@digitoday.fi

Teksti on lisensoitu Creative Commons Nimeä-Ei muutoksia-Epäkaupallinen -lisenssillä.

Kommentoi

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit.
Lue koko keskusteluetiketti Yöaikaan lähetetyt kommentit päätyvät toimituksen tarkistettavaksi. Kommentit tarkistetaan ja hyväksytään seuraavan päivän aikana. Muina aikoina viestit ovat jälkimoderoinnissa.

Bottivarmistus: mitä on yhdeksän ynnä viisitoista?
Syötä vastaus numeroina

Viesti
Vähimmäispituus 30 merkkiä

Nimimerkki
Käytä ainoastaan kirjaimia ja numeroita, välilyönnit eivät ole sallittuja.

Varaa oma nimimerkkisi Taloussanomien uutiskommentointiin rekisteröitymällä käyttäjäksi tai kirjaudu sisään.

Rekisteröityminen ja nimimerkin varaus eivät ole pakollisia.

Nimimerkissä saa käyttää ainoastaan kirjaimia ja numeroita. Sen minimimitta on viisi merkkiä ja maksimi kaksikymmentä merkkiä.

Olet kirjautunut sisään, muttet ole vielä valinnut omaa, muille käyttäjille näkyvää nimimerkkiäsi. Varaa nimimerkki omaksesi kirjoittamalla se nimimerkki-kenttään.

Varauksen jälkeen muut eivät voi käyttää nimimerkkiäsi ja se näkyy automaattisesti kaikissa kirjoittamissasi viesteissä.

Huomioithan, ettei nimimerkkiä ei voi muuttaa jälkikäteen.

Nimimerkissä saa käyttää ainoastaan kirjaimia ja numeroita. Sen minimimitta on viisi merkkiä ja maksimi kaksikymmentä merkkiä.