Lue uutinen mobiilisivustolla

Ilmaisjakelulehdet ontuvat Tukholmassa

Kuva: Erja Lempinen / Lehtikuva

12.7.2007 10:23 Analyytikkojen veikkauksissa tulokas Punkt SE olisi ensimmäinen putoaja.

Tukholman kolme ilmaisjakelulehteä taistelevat olemassaolostaan ja tekevät omistajilleen suuria tappioita. Ilmaisjakelulehdet Metro, Stockholm City ja Punkt SE aiheuttavat omistajilleen kymmenien miljoonien eurojen kulut, kirjoittaa Dagens Industri -lehti.

Analyytikot arvioivat DI:n mukaan, että rivit pian harvenevat.

– Olisin yllättynyt, jos Punkt SE on vielä olemassa vuoden kuluttua, sanoo Handelsbankenin media-analyytikko Rasmus Engberg lehdelle.

Lehdistä uusin on alle vuoden ikäinen Punkt SE. Piskuisen A4-kokoisen lehden omistaa mediakonserni Schibsted, jonka omistuksessa ovat myös iltapäivälehti Aftonbladet ja Svenska Dagbladet -sanomalehti.

Pienestä koostaan huolimatta Punkt SE takoo jättitappioita. Ensimmäisellä vuosineljänneksellä ne kohosivat 56 miljoonaan kruunuun, eli reiluun kuuteen miljoonaan euroon.

– Uskottavinta on, että Schibsted pohtii tätä sijoitustaan. Se on aiheuttanut kovia vaikeuksia Aftonbladetille, sekä ilmoitusten että hintojen kannalta, Engberg sanoo DI:lle.

Analyytikoiden mielestä epäonnistuneena pidetty Punkt SE laskee koko Schibsted-konsernin arvostusta. Yksi heistä kuitenkin huomauttaa DI:n haastattelussa, että ilmaislehtien aloittamiseen menee aikaa ja vasta viiden vuoden kuluttua voi varmasti sanoa, onko hanke onnistunut.

Ilmaisjakelulehtien markkinat olivat Tukholmassa jo ennen Punkt SE:n tuloa kilpaillut. Ruotsalaisen mahtisuvun Stenbeckien omistama Metro-konserni lanseerasi Metro-lehtensä Tukholman maanalaiseen jo vuonna 1995.

Kustannusyhtiö Bonnierin Stockholm City -lehti on ehtinyt kilpailla Metron kanssa jo vuodesta 2002. Viime syksynä se aloitti ilmaisjakelulehtien jakamisen myös Göteborgissa ja Malmössä.

DI:n haastattelemat analyytikot näkevätkin tulevaisuuden valoisampana asemansa jo vakiinnuttaneille Citylle ja Metrolle, kuin alkuvaikeuksien kanssa taistelevalle Punkt SE:lle.

Lotta Nuotio toimitus@digitoday.fi

Teksti on lisensoitu Creative Commons Nimeä-Ei muutoksia-Epäkaupallinen -lisenssillä.

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Haavoittunut naispoliisi leikattu jo kolmesti

• Hyvinkään ampujaksi epäilty ei ollut armeijassa
• Mestarinyrkkeilijä löydettiin kuolleena kotoaan
• Ruotsalaispoliitikon kommentit Loreenin ulkomaalaisuudesta nostivat kohun
• Lauerma: Harrastuksen vaikutusta Hyvinkään surmiin vaikea arvioida