Lue uutinen mobiilisivustolla

Eläkerahasto hakee uskottavuutta .org-päätteestä

16.8.2007 14:20 Yhdysvaltalainen rahoituspalveluyhtiö TIAA-CREF on aloittanut mainoskampanjan, joka ratsastaa rahaston käyttämällä org-verkkotunnuksella, New York Times kertoo. Mainostoimisto Modernistan toteuttamissa kadunvarsimainoksissa kysytään: ”Oletko koskaan kuullut .org-konkurssista?”

Jenkkirahasto mainostaa huolehtivansa sijoittajien rahasta .org-tyyliin.

– Kilpailu rahastomarkkinoilla on kovaa. Noin kymmenen kuukautta sitten Modernista tuli luoksemme ja sanoi: ”Me tiedämme, mikä erottaa teidät muista rahastoista: muut yritykset käyttävät com-päätettä ja te käytätte org-päätettä”, markkinointijohtaja Steven Goldstein sanoo.

Ennen mainoskampanjan aloittamista Modernista testasi mainosten vastaanottoa kohderyhmäkeskusteluissa. Org-päätteen korostaminen sai kohderyhmäkeskustelujen osanottajat ajattelemaan, että TIIA-CREF erottuu kilpailijoistaan ja ”keskittyy enemmän heidän tarpeisiinsa”.

Vuonna 1918 perustettu TIAA-CREF on yksi yhdysvaltojen suurimmista rahoituspalveluyhtiöistä. Suuri osa sen asiakkaista toimii opetussektorilla tai voittoa tavoittelemattomissa instituutioissa. Alunperin yhtiö perustettiin professorien eläkerahastoksi.

Viime vuoden lopussa TIAA-CREF hallinnoi 406 miljardin dollarin omaisuutta. Org-mainoskampanjan on arvioitu maksavan noin 50 miljoonaa dollaria vuodessa.

Aleksi Moisio
aleksi.moisio@sanoma.fi

Teksti on lisensoitu Creative Commons Nimeä-Ei muutoksia-Epäkaupallinen -lisenssillä.

Kirjoita kommentti

Kommentit (3)

0

0

Yhdysvaltalainen rahoituspalveluyhtiö TIAA-CREF on aloittanut mainoskampanjan, joka ratsastaa rahaston käyttämällä org-verkkotunnuksella, New York Times kertoo. Mainostoimisto Modernistan toteuttamissa kadunvarsimainoksissa kysytään: ”Oletko koskaan kuullut .org-konkurssista?”

Digitoday

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 16.8.2007 15:08

0

0

Kas kun eivät odottaneet dotsafea tai dotbankkia. Niidenhän piti mm. Hyppösen luoda sitä luotettavuutta -- ainakin tällä tavoin pelkkänä pintakiiltona ja markkinointihenkisenä turvateatterina.

Javapiins Enttöprais

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 16.8.2007 15:08

0

0

Ja on se kiva että väärinkäytetään entistä enemmän näitä TLDitä. ORG pitäisi olla voittoatavoittelemattomien yhdistysten käytössä, sitä tuo tuskin on. Mutta eipä noista ole vuosiin kukaan välittänyt.

-

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 16.8.2007 15:31

Sivut: 1 Edellinen Seuraava

Uutiset

Haavoittunut naispoliisi leikattu jo kolmesti

• Hyvinkään ampujaksi epäilty ei ollut armeijassa
• Mestarinyrkkeilijä löydettiin kuolleena kotoaan
• Ruotsalaispoliitikon kommentit Loreenin ulkomaalaisuudesta nostivat kohun
• Lauerma: Harrastuksen vaikutusta Hyvinkään surmiin vaikea arvioida