Kännykkämusiikki ei innosta kuluttajaa
Korkeat lataushinnat eivät houkuttele kuluttajia ostamaan musiikkia suoraan kännykkään.
Kuva: Antti Aimo-Koivisto/Lehtikuva
28.8.2007 09:31 Musiikkikaupan laajeneminen matkapuhelimiin ei ole sujunut ennakko-odotusten mukaan. Kuluttajat haluavat edelleen kuunnella musiikkia sitä varten suunnitelluilla soittimilla.
Langattomasti matkapuhelinverkon kautta suoraan kännykkään ostettavan musiikin läpimurtoa ei ole markkinatutkimusyhtiöiden mielestä näköpiirissä.
– En usko kännykkämusiikin läpimurtoon lähitulevaisuudessa. Musiikin lataaminen matkapuhelinverkossa pitäisi olla selvästi halvempaa, sanoo markkinatutkimusyhtiö Canalysin analyytikko Pete Cunningham.
– Lisäksi kopiosuojaus aiheuttaa ongelmia, koska kännykkään ostetut kappaleet on lukittu laitteeseen. Tietokoneelta niitä voi siirtää haluamiinsa laitteisiin, Cunningham huomauttaa.
Canalys selvitti keväällä viidessä Euroopan suurimmassa maassa haastattelututkimuksella matkapuhelimien eri ominaisuuksien käyttöä.
Ainoastaan yhdeksän prosenttia käyttäjistä kuunteli puhelimella musiikkia päivittäin.
Cunnighamin mielestä kuluttajien haluttomuuteen ostaa musiikkia suoraan kännykkään on kolme pääsyytä: kopiosuojaus, korkeat hinnat ja kulutustottumukset.
– Iso osa kuluttajista ostaa edelleen cd-levyjä, joista musiikkia voi kopioida ja siirtää haluamaansa laitteeseen. Kännykkään myytävässä digitaalisessa musiikissa on liikaa käyttörajoituksia, Cunningham sanoo.
Markkinatutkimusyhtiö Strategy Analyticsin analyytikko Nitesh Patelin mielestä teleoperaattorit ovat menneet metsään musiikin hinnoittelussa.
Kuluttajilla ei ole mitään syytä ostaa musiikkia kalliimmalla suoraan kännykkään.
– Britanniassa matkapuhelinoperaattori 3 yritti myydä musiikki kännykkään suunnilleen samalla hinnalla kuin iTunesissa. Operaattori joutui kuitenkin nostamaan hintaa, Patel sanoo.
Digitaalisessa kaupassa musiikkimarkkinoita hallitsee amerikkalainen Apple.
Sen iTunes-musiikkikaupasta on ostettu jo yli kolme miljardia kappaletta musiikkia.
Applen iPod-musiikkisoitinta on myyty yli sata miljoonaa kappaletta. Mp3-soittimella varustettuja kännyköitä markkinoilla on moninkertainen määrä.
Vain pieni osa näistä kännyköistä on suunniteltu erityisesti musiikin kuuntelua varten.
– Matkapuhelimet on suunniteltu ensisijaisesti puheluiden soittamiseen. Esimerkiksi iPodin käyttö on fantastisen helppoa. Kännyköissä samat musiikkiominaisuudet voi olla kätketty useiden valikkojen taakse, Patel huomauttaa.
– Joskus mp3-soittimen löytäminen puhelimessa on todella vaikeaa.
ITunesissa myyty musiikki on pääosin kopiosuojattua, jota voi kuunnella vain yhtiön valmistamilla laitteilla.
Korkeammalla hinnalla kaupasta saa myös kopiosuojaamatonta mp3-musiikkia. Applen kaupasta musiikkia ei voi ostaa suoraan matkapuhelimeen.
Markkinatutkimusyhtiöt ovat lähes yksimielisiä siitä, että iTunesin haastaminen digitaalisessa musiikkikaupassa on hyvin vaikeaa.
Musiikkipuhelimissa, kuten Applen iPhonessa ja Sony Ericssonin Walkman-puhelimissa on hyvät ohjelmistot, joilla musiikin siirtäminen matkapuhelimeen sujuu helposti.
– Markkinoilla on miljoonia puhelimia, joilla musiikkia voi kuunnella. Kaikkia ei kuitenkaan ole suunniteltu musiikin kuuntelua varten. Usein se on kuluttajien mielestä liian hankalaa.
Strategy Analytics odottaa kännykkään ostetun musiikin myynnin kasvua.
Nettikauppaan verrattuna kännykkään ostetun musiikin myynnin kasvu on kuitenkin vaatimatonta.
– Matkapuhelimien käyttökokemuksen musiikkia varten pitää parantua selvästi. Musiikin etsiminen ja ostaminen on tietokoneella huomattavasti helpompaa, Patel sanoo.
Petri Sajari toimitus@digitoday.fi
Teksti on lisensoitu Creative Commons Nimeä-Ei muutoksia-Epäkaupallinen -lisenssillä.
- Digitodayn tuoreimmat uutiset.
- 18.3. Nokia, Apple ja Google oikeudessa samalla puolella
- 18.3. Osakesijoittajan menestyksen salaisuus: vakoiluohjelma
- 18.3. Roskaposti jyskyttää täydellä höyryllä
- 18.3. Krakkeri sai sata autoa tööttäämään
- 18.3. Google höllentää Nexus Onen kauppaa
- 18.3. Googlen kiinalaiskirje voi olla väärennös
- 18.3. Salasanoja varastetaan Facebookin nimissä
- 18.3. Markkinavalvoja viittasi kintaalla Jungnerin laskelmille
- 18.3. HTC:n valmistama 4G-puhelin julki ensi viikolla?
- 18.3. Verkkokortti altistaa HP:n tietokoneita pahanteolle
- 18.3. 4G-verkkosopua Venäjän kanssa odotetaan vasta 2012
- 18.3. Nokia palkkasi menestyneitä uranaisia E72-mannekiineiksi
- 18.3. Incap siirtää tehtaan Viroon - 124 irtisanotaan Suomessa
- 17.3. Suomalainen Supermatrix innostaa Inteliä
- 17.3. Facebookista värvätyt ahtaajat aloittivat työt
- 17.3. Motorola Droid päihitti iPhonen - Nexus One floppasi
- 17.3. Virolaisilla valtava kaula verkkolaskuissa
- 17.3. Luottaisitko sinä näihin sähköposteihin?
- 17.3. Seuraavan Internet Explorerin prototyyppi kokeiltavissa
- 17.3. Elehaku tulee myös vanhoihin Google-luureihin
- Uusimmat
- 48h luetuimmat kaikista uutisista.
- 18.3. Krakkeri sai sata autoa tööttäämään
- 17.3. Luottaisitko sinä näihin sähköposteihin?
- 16.3. Nokia kysyy kuluttajilta vinkkejä huippukännykkään
- 18.3. Osakesijoittajan menestyksen salaisuus: vakoiluohjelma
- 17.3. Facebookista värvätyt ahtaajat aloittivat työt
- 16.3. Facebookissa värvätään ahtaajia lakkoilijoiden tilalle
- 17.3. Motorola Droid päihitti iPhonen - Nexus One floppasi
- 18.3. Nokia palkkasi menestyneitä uranaisia E72-mannekiineiksi
- 17.3. Ikea vaihtoi sähköpostijärjestelmää
- 17.3. Suomalainen Supermatrix innostaa Inteliä
- Luetuimmat
- 48h suositelluimmat kaikista uutisista.
- 18.3. Krakkeri sai sata autoa tööttäämään
- 18.3. Osakesijoittajan menestyksen salaisuus: vakoiluohjelma
- 16.3. Nokia kysyy kuluttajilta vinkkejä huippukännykkään
- 16.3. Facebookissa värvätään ahtaajia lakkoilijoiden tilalle
- 17.3. Luottaisitko sinä näihin sähköposteihin?
- 17.3. Motorola Droid päihitti iPhonen - Nexus One floppasi
- Suositelluimmat
- 48h kommentoiduimmat kaikista uutisista.
- 16.3. Nokia kysyy kuluttajilta vinkkejä huippukännykkään
- 17.3. Motorola Droid päihitti iPhonen - Nexus One floppasi
- 18.3. Krakkeri sai sata autoa tööttäämään
- 17.3. Facebookista värvätyt ahtaajat aloittivat työt
- 16.3. Facebookissa värvätään ahtaajia lakkoilijoiden tilalle
- 17.3. Windows Phone luopuu leikepöydästä
- 17.3. Seuraavan Internet Explorerin prototyyppi kokeiltavissa
- 18.3. Nokia palkkasi menestyneitä uranaisia E72-mannekiineiksi
- 17.3. Ikea vaihtoi sähköpostijärjestelmää
- 16.3. IPhonen myynti laajenee maakuntiin
- Kommentoiduimmat
Uutispäivä
Vuorokauden kaikki uutiset yhdellä sivulla.
Palautetta?
Lähetä risut, ruusut ja uutisvinkit toimitukselle.
Uusimmat uutiset
- Amiraali Kirk kokoaa tekijöitä scifi-hankkeisiin 12:12
- Spotifyn startti kompuroi Yhdysvalloissa 10:39
- Jaana Pelkonen juontaa peligaalaa 09:35
- Microsoft tarjosi maistiaisia mobiili-Windowsista 14:40
- Facebookissa värvätään ahtaajia lakkoilijoiden tilalle 13:16
- Nokia kysyy kuluttajilta vinkkejä huippukännykkään 10:39
- Wii hävisi Xboxille Yhdysvalloissa 12:35
- Verkon pornotunnus jäi pöydälle 12:21
- Lisää
