Lue uutinen mobiilisivustolla

Nokia satsaa tuotesijoitteluun hittielokuvissa

Kuva: Antti Aimo-Koivisto/Lehtikuva

29.8.2007 13:52 (päivitetty 14:52) Kännykät vilahtelevat kesän lähes jokaisessa hittielokuvassa, sillä Nokia panostaa product placementiin eli tuotesijoitteluun nyt ennennäkemättömällä innolla.

Alkuvuonna Nokia teki päätöksen tuotesijoittelunsa tehostamisesta ja keskitti toiminnot yhdelle toimistolle.

– Tuotesijoittelu on hyvin vaikutusvaltaista, ja keskittäminen on todella kannattanut, Mobile Phones -toimialaryhmän markkinointijohtaja Jo Harlow kertoo tyytyväisenä.

Elokuvien keräämää medianäkyvyyttä mitataan Nokialla kuukausittain.

Erityisen tyytyväinen Harlow kertoo olevansa Simpsons- ja Meduusan sinetti -elokuvien saamasta huomiosta. Puhelimia sijoitellaan myös musiikkivideoihin ja muun viihteen sekaan.

Nokian tuotteita on tänä vuonna upotettu myös piirrettyihin elokuviin. Simpsons-elokuvassa Nokian tunnussävel jopa kajahtaa animaatioporsaan uumenista, kun perheen lemmikki tulee nielaisseeksi puhelimen.

Sony Ericsson suhtautuu tuotesijoitteluun Nokiaa passiivisemmin.

– Meillä on käytäntö, ettei tuotesijoittelusta koskaan makseta, kertoo yrityksen maailmanlaajuisesta markkinoinnista vastaava Dee Dutta.

Valmistajan puhelimet näkyvätkin lähinnä sisaryhtiö Sony Picturesin elokuvissa, kuten viimevuotisessa Casino Royalessa.

– Studiot lähestyvät aina meitä. Käymme sitten tarkasti läpi, mihin tarkoitukseen tuotettamme elokuvassa käytettäisiin ja minkälaista arvostelua siitä seuraisi.

Sopivien elokuvien valinta on Harlow'n mukaan tarkkaa puuhaa. Varmaksi kassamagneetiksi luultu jättielokuva saattaa flopata, mutta pienenkin budjetin elokuvasta saattaa tulla hitti.

– Menestys on epävarmaa. Siksi valitsemme elokuvia, jotka tarjoavat mahdollisuuden esitellä niitä toimintoja, joita parhaillaan painotamme vähittäiskaupassa.

Nokian vahva läsnäolo elokuvissa jatkuu Harlow'n mukaan ainakin ensi kesään saakka.

Vuokko Aro toimitus@digitoday.fi

Teksti on lisensoitu Creative Commons Nimeä-Ei muutoksia-Epäkaupallinen -lisenssillä.

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Saksalaisen teinitytön väitetään olleen kahdeksan vuotta orjana Bosniassa

• Poliisi: Ampuja kertoo katuvansa tekojaan
• Urhea kulkukoira seurasi pyöräilijöitä Kiinasta vuorten yli Tiibetiin
• Ankara kuivuus kurittaa Pohjois-Koreaa
• Ampuja keskeytti opinnot ja varusmiespalveluksen