Lue uutinen mobiilisivustolla

Markkinointiguru patistaa alaa it-oppiin

19.9.2007 11:01 (päivitetty 13:46) Yhdysvaltalainen konsultti Michael Moon pitää kansainvälistyvien yritysten suurimpana markkinoinnillisena haasteena puutteellista tietoteknistä osaamista.

Kansainvälinen toimintaympäristö moninkertaistaa käytettävät kommunikaatiokanavat ja mediaformaatit. Siksi Mainostajien liiton Mainontapäivässä Helsingissä keskiviikkona puhunut Moon painottaa kansainvälisen markkinoinnin tehostamisessa keskitetyn ja automatisoidun markkinointiviestinnän hallintajärjestelmän merkitystä: se nopeuttaa ja eheyttää brändiviestien perillemenoa ja vähentää työvoiman tarvetta sekä muita kuluja.

– Useimmille perinteisille markkinoijille tämä on huono uutinen, sillä se vaatii sellaista it-osaamista, jota heillä ei ole, Moon väittää.

Kansainvälisiä bränditaloja monikanavastrategioissa konsultoiva Moon on auttanut muun muassa Nokiaa, TeliaSoneraa ja Oraclea laajentumaan uusille markkinoille.

Moon soimaa yrityksiä puutteellisesta markkinointi- ja brändinhallintaosaamisesta. Hän vertaa yritysten markkinointiväkeä oppineisiin rottiin: Kun rotan panee labyrinttiin, se oppii muutaman kerran jälkeen reitin juustopalan luokse. Kyse on kuitenkin vain lihasmuistista, eikä rotta edelleenkään ymmärrä labyrintin rakennetta tai toimintaperiaatetta.

Yhtä kehnosti on Moonin mukaan useimpien yritysten ja niiden markkinointihenkilöstön laita. Prosesseja ei ole dokumentoitu ja työ tehdään käytännössä muotoutuneiden ja toimiviksi osoittautuneiden toimintatapojen mukaan.

– Tämä toimii kypsillä tai vakiintuneilla markkinoilla, joilla markkinointistrategiaan tarvitsee tehdä vain pieniä muutoksia, Moon toteaa.

Uusille markkinoille pyrittäessä tilanne on toinen. Kestävän kilpailuedun saavuttaminen edellyttää johdonmukaista brändinhallintaa sekä markkinointimateriaalien ja -palvelujen hankintaprosessin järkeistämistä.

– Oleellista on myös tietää, miten brändin voi lanseerata uudelle markkina-alueelle riittävän nopeasti ja riittävän laatutason säilyttäen, Moon neuvoo.

Lisää Michael Moonin ajatuksia torstain Taloussanomissa.

Annamari Typpö toimitus@digitoday.fi

Teksti on lisensoitu Creative Commons Nimeä-Ei muutoksia-Epäkaupallinen -lisenssillä.

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Miljoonien viinakokoelma myyntiin vaimon vuoksi

• Obama perääntyi ehkäisykiistassa
• Kreikan pääministeri varoitti maksukyvyttömyyden johtavan kaaokseen
• Väyrysen matkakuluista ilmiriita keskustassa
• Maailman parhaat lehtikuvat palkittiin – katso kuvakooste