Lue uutinen mobiilisivustolla

Kuluttajat uhkaavat perinteistä mediaa

Kuva: Tor Wennström/Lehtikuva

24.9.2007 15:11 Kuluttajien luoma media (cgm, consumer generated media) on tavoittanut massamarkkinat, Gartner arvioi. Sijainnista ja iästä riippuen 46-83 prosenttia internetin käyttäjistä kuluttaa cgm:ää ainakin kerran kuussa.

Cgm kattaa laajalti web 2.0:n ilmiöitä, kuten blogit, podcastit, wikit, tuotearvostelut ja suositukset. Gartnerin tutkimuksen mukaan kuluttajien luoma media uhkaa vähentää perinteisen median vaikutusmahdollisuuksia kuluttajien käytökseen.

- On selvästi olemassa suuri joukko kirjoittajiksi, toimittajiksi, muusikoiksi, valokuvaajiksi ja näytelmäkirjoittajiksi havittelevia ihmisiä, jotka eivät ole löytäneet kanavaa perinteisen median arvoketjuista, Gartnerin tutkimusjohtaja Adam Daum sanoo.

Tämä ihmisjoukko saa voimansa halvasta tietotekniikasta viraalimarkkinoinnista ja uusista jakelukanavista. Siirtymä median kulutuksessa ja luomisessa on yllättänyt monet organisaatiot, Gartner katsoo.

Kahtiajako odottaa

Tutkimusyhtiön mukaan tulevaisuus tuonee tullessaan sekä ammattimaisesti tuotetun sisällön nimeen vannovia kuluttajia että niitä kuluttajia, jotka omaksuvat cgm:n pysyvästi osaksi omaa mediakokemustaan.

Gartner kartoitti tilannetta Ranskassa, Iso-Britanniassa ja Yhdysvalloissa. Adam Daumin mukaan suurin osa cgm-väestä ei kuitenkaan itse tuota sisältöä. Lisäksi valtaosa kuluttajien luomasta sisällöstä syntyy sosiaalisen vuorovaikutuksen oheistuotteena tarkoituksellisen tuottamisen sijaan. Esimerkkejä tästä ovat muun muassa neuvojen antaminen sekä muistojen ja omien mieltymysten jakaminen internetissä.

Tutkimusyhtiöllä on ohjeenpoikanen perinteiselle medialle: nykyään cgm:n tuottaja saa panoksestaan vastineeksi automatisoidun "kiitos"-viestin, hyvä jos sitäkään. Sisältöä luoneelle kuluttajalle tulisi keksiä parempia kannustimia.

Tuomas Linnake
tuomas.linnake@digitoday.fi

Teksti on lisensoitu Creative Commons Nimeä-Ei muutoksia-Epäkaupallinen -lisenssillä.

Kommentoi

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit.
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on yksi ynnä neljätoista?
Syötä vastaus numeroina

Viesti
Vähimmäispituus 30 merkkiä

Nimimerkki
Käytä ainoastaan kirjaimia ja numeroita, välilyönnit eivät ole sallittuja.

Varaa oma nimimerkkisi Taloussanomien uutiskommentointiin rekisteröitymällä käyttäjäksi tai kirjaudu sisään.

Rekisteröityminen ja nimimerkin varaus eivät ole pakollisia.

Nimimerkissä saa käyttää ainoastaan kirjaimia ja numeroita. Sen minimimitta on viisi merkkiä ja maksimi kaksikymmentä merkkiä.

Olet kirjautunut sisään, muttet ole vielä valinnut omaa, muille käyttäjille näkyvää nimimerkkiäsi. Varaa nimimerkki omaksesi kirjoittamalla se nimimerkki-kenttään.

Varauksen jälkeen muut eivät voi käyttää nimimerkkiäsi ja se näkyy automaattisesti kaikissa kirjoittamissasi viesteissä.

Huomioithan, ettei nimimerkkiä ei voi muuttaa jälkikäteen.

Nimimerkissä saa käyttää ainoastaan kirjaimia ja numeroita. Sen minimimitta on viisi merkkiä ja maksimi kaksikymmentä merkkiä.