Tekstari- ja sähköpostimainonta on vielä mitätöntä
Televisio on tärkein mainosväline.
26.9.2007 10:20 (päivitetty 11:00) Internet-mainontaa seuraa vähintään silloin tällöin puolet suomalaisista. Sen sijaan alle kolmannes ilmoittaa seuraavansa tekstiviesti- ja sähköpostimainontaa edes silloin tällöin.
Mainonnan neuvottelukunnan kahden vuoden välein teettämässä selvityksessä havaittiin suhtautumisen mainontaan muuttuneen positiivisempaan suuntaan.
Verkkopohjaisista välineistä mainontaa seurataan yllättävän harvoin. Internetistäkin mainontaa seuraa säännöllisesti vain 15 prosenttia yli 15-vuotiasta suomalaista. Teksti- ja sähköpostimainoksia sanoo seuraavansa säännöllisesti vain seitsemän prosenttia vastaajista.
Mainontaan suhtaudutaan vuonna 2007 myönteisemmin kuin koskaan aiemmin viimeisten noin 30 vuoden aikana, jolloin yleisön suhtautumista mainontaan on tutkittu, sanoo Mainonnan neuvottelukunnan tiedote. Sen mukaan jopa kriittisimmin mainontaan suhtautuvat 65 vuotta täyttäneet kuluttajat suhtautuvat mainontaan selvästi aiempaa myönteisemmin. Myös mielikuvat mainonnasta ovat pääosin muuttuneet myönteisemmiksi vuodesta 2005, jolloin tutkimus toteutettiin edellisen kerran. Yli 80 prosenttia suomalaisista pitää mainontaa luonnollisena osana nykyajan elämää, kuluttajalle hyödyllisenä sekä hyväksyttävänä.
Mainonta vaikuttaa ostokäyttäytymiseen
62 prosenttia suomalaisista on ostanut joskus tuotteen tai palvelun mainonnan vaikutuksesta. Innokkaimmin mainonnan vaikutuksesta ostavat naiset sekä alle 25-vuotiaat.
Tänä vuonna arvostetaan selvästi aiempaa enemmän sitä, että mainos antaa totuudenmukaisen kuvan mainostettavasta tuotteesta tai palvelusta.
Hyvän mainonnan ominaisuutena mainitaan yleisimmin todenmukaisuus ja rehellisyys, kun taas huonon mainonnan ominaisuuksiksi nimetään yleisimmin harhaanjohtavuus tai jopa valheellisuus sekä liialliset lupaukset. Vain kolmannes vastaajista kokee mainosten antavan luotettavaa tietoa. Aiempien vuosien tavoin hyvän mainonnan ominaisuuksina pidetään yleisesti myös hauskuutta ja huumoripitoisuutta sekä toisaalta asiallisuutta ja selkeyttä.
Jopa 87 prosenttia suomalaisista suhtautuu myönteisesti yhteiskunnalliseen mainontaan. Erityisesti yhteiskunnalliseen mainontaan, kuluttajavalistukseen sekä ympäristöteemaan mainonnassa suhtaudutaan selvästi aiempaa myönteisemmin. Kielteisimmin suhtaudutaan väkivaltaan, kuolemaan ja seksiin mainonnassa.
TNS Gallup Oy:n Media-yksikkö toteutti Mainonnan neuvottelukunnan toimeksiannosta huhti-toukokuussa 2007 tutkimuksen, jossa kartoitettiin 15 vuotta täyttäneiden suomalaisten suhtautumista mainontaan.
Mainonnan suurin kasvuvara on tekstiviestissä ja sähköpostissa Tiedotus- ja mainosvälineiden seuraaminen 2007
 Lähde: Mainonnan neuvottelukunta |
Timo Poropudas
timo.poropudas@sanoma.fi
Teksti on lisensoitu Creative Commons Nimeä-Ei muutoksia-Epäkaupallinen -lisenssillä.
- Digitodayn tuoreimmat uutiset.
- 10.2. Facebook-kaverin poisto johti kaksoismurhaan
- 10.2. Googlen lompakko hakkeroitiin helposti
- 10.2. Google pystyttää kilpailijaa Dropboxille
- 10.2. Alcatel-Lucent lopettaa työpaikkoja
- 10.2. Pirate Bay uhmaa muistitikulla estoja
- 10.2. Comptel puolittaa osingon
- 10.2. Kodak keskittyy kuvien tulostamiseen
- 10.2. Yle: Piraattiradio häiriköi Turun seudulla
- 10.2. Windows XP:lle harvinaisen vähän korjauksia
- 10.2. Itsemurhatehtaan johtajalta vohkittiin salasana
- 10.2. Googlen ensimmäinen työntekijä lähtee
- 10.2. Microsoft keskeytti yllättäen Lumia 900:n varaukset
- 10.2. FBI: Steve Jobsilla oli top-secret -luokitus
- 9.2. Uusi iPad tulee maaliskuun alussa?
- 9.2. Siri opiskelee kiinaa ja venäjää
- 9.2. Peliskene poimi presidentin palkinnon
- 9.2. Google: Näytä surfailusi, saat rahaa
- 9.2. Skimmaajat teettivät erikoislaitteita Suomen oloihin
- 9.2. Samsungilta ei julkistuksia Barcelonassa
- 9.2. Ciscon tulos parani reippaasti
- Uusimmat
- 48h luetuimmat kaikista uutisista.
- 10.2. FBI: Steve Jobsilla oli top-secret -luokitus
- 8.2. Nokia-pomo: Puhelimet ovat Designed in Finland
- 8.2. Nokian Salon tehdasta on ajettu alas pitkään
- 10.2. Microsoft keskeytti yllättäen Lumia 900:n varaukset
- 8.2. Kaksi minuuttia Iron Skyta – Elokuva "täynnä vastoinkäymisiä"
- 9.2. Sadan tonnin sakot kuluttajien harhauttamisesta
- 8.2. Nokia julkistaa huippupuhelimen Barcelonassa
- 8.2. Applen televisio voi saada liikeohjauksen
- 8.2. Yllätys: Nokia on ylivoimainen web-johtaja
- 9.2. Yllättävä ongelma: iPhone 4S ei toimi kiinalaisten sim-kortilla
- Luetuimmat
- 48h suositelluimmat kaikista uutisista.
- 8.2. IPadille haetaan porttikieltoa Kiinaan
- 8.2. Kiinassa tarjolla miljardien eurojen verkkourakat
- 8.2. Nokian potkut uhkaavat tuhatta Salon tehtaalla
- 9.2. Microsoft tarjoaa Lumia 800 -kimppua ystävänpäivänä
- 9.2. Windows 8:n testiversio ilmestyy karkauspäivänä
- 9.2. Apple myy vihdoin iPhone 4S:ää Kiinassa
- Suositelluimmat
- 48h kommentoiduimmat kaikista uutisista.
- 8.2. Nokia-pomo: Puhelimet ovat Designed in Finland
- 9.2. Yllättävä ongelma: iPhone 4S ei toimi kiinalaisten sim-kortilla
- 10.2. FBI: Steve Jobsilla oli top-secret -luokitus
- 8.2. Nokian Salon tehdasta on ajettu alas pitkään
- 10.2. Microsoft keskeytti yllättäen Lumia 900:n varaukset
- 8.2. Applen televisio voi saada liikeohjauksen
- 9.2. Microsoft tarjoaa Lumia 800 -kimppua ystävänpäivänä
- 8.2. Nokia julkistaa huippupuhelimen Barcelonassa
- 8.2. Yllätys: Nokia on ylivoimainen web-johtaja
- 9.2. Uusi iPad tulee maaliskuun alussa?
- Kommentoiduimmat
RSS-feedit
Seuraa Digitodayn kaikkia uutisia tai vain tiettyä osiota RSS:llä.
Kevyt ja nopea
Oletko jo tutustunut m.digitoday.fi-mobiilisivustoon?
Uusimmat uutiset
- Yle: Piraattiradio häiriköi Turun seudulla 13:37
- Peliskene poimi presidentin palkinnon 15:55
- Google: Näytä surfailusi, saat rahaa 14:20
- Angry Birds laskeutui Helsinki-Vantaalle 11:02
- Kaksi minuuttia Iron Skyta – Elokuva "täynnä vastoinkäymisiä" 22:50
- Xbox nousi vuoden ostetuimmaksi 13:17
- Facebook julkaisee uudestaan poistettuja kuvia 14:11
- Äidit käyvät imettämällä Facebookia vastaan 09:21
- Lisää
Digiyesterday
Viisi vuotta sitten
Kuriiri kadotti 80 000:n potilastiedot
11.02.2007 Amerikkalaisen Johns Hopkins -organisaation 52 000 työntekijän ja 83 000 potilaan tiedot sisältäneet nauhat ovat kadonneet matkalla alihankkijalle, joka tekee nauhoista varmuuskopioita.
Kolme vuotta sitten
Hudson-onnettomuuden ääninauhat kuunneltavissa
11.02.2009 Sankarilentäjäksi mainittu Chesley Sullenberger on kertonut hanhien osumisen koneeseensa olleen järkyttävä kokemus. Mutta ääninauhoilla hän kuulostaa erittäin rauhalliselta.
Taloussanomat
- Kilpailuta asuntolaina, voit säästää 3 300 euroa 06:01
- Osuusliike myy samppanjaa alle Alkon hintojen 06:06
- HS: SAK ei enää torju eläkeiän nostoa 10:13
- Professori Ylelle: Valtiollisten lentoyhtiöiden aika on ohi 10:31
- Skoda somisti Roomsterinsa partiopoikatyylillä 06:10
- TS: "Luonnonkalojen lääkejäämien riskit selvitettävä" 11:13
- Koulutettu, ole iloinen huonosta palkastasi 06:01
- SK: Nokia ulkoisti lokakuussa – Accenture jakaa jo eropaketteja 20:59
- Suoraan Wall Streetiltä: "Olen nyt alfauros" 20:24
- Kreikan sopu järkkyi jo: Puoluepomo aikoo äänestää ei 16:22
- » Taloussanomat.fi
-
177 e
Lenovo ThinkCentre M81 TW (Core I5-2400, 2 GB, 320 GB, Windows 7 Professional), keskusyksikkö
-
65 e
HP Z600 (Xeon E5620, 8 GB, 1 TB, Win 7 Professional), keskusyksikkö
-
56 e
Lenovo ThinkStation S20 (Xeon W3550, 4 GB, 500 GB, Win 7 Professional), keskusyksikkö
-
55 e
HP Z600 (Xeon E5645, 6 GB, 1 TB, Win 7 Professional), keskusyksikkö
-
37 e
HP Z400 (Xeon W3565, 6 GB, 1 TB, Win 7 Professional), keskusyksikkö
Kommentit (9)
Mainostajien ja mainostilaa tarjoavien nettisivujen kannattaisi syvästi pohtia mainosten huomioarvon ja ärsyttävyyden suhdetta mainonnan tehokkuuteen.
Pelkkä lukeminen ei välttämättä merkitse mitään, vaan saadaanko vastaanottaja reagoimaan mainostajan haluamalla tavalla. Koko prosessin mittaamisen ja kampanjan tehokkuuden arvioinnin kannalta uutiskirjeet hakkaavat perinteisemmät mainonnan keinot.
Mainoksissa ei sinällään ole vikaa mutta syyt miksi ihmiset kuten minä, etenkin netissä blokkaavat ne ovat niiden koko, ärsyttävyys ja sivun suunnittelu. Useinkin mainokset kattavat sivusta noin 30-70% joka on sinänsä ihan naurettavaa. Vuonna -99 riitti 2 banneria, yläosaan sivua ja alaosaan. Tänään mainoshelvetistä kuten esimerkiksi IRC-Galleria.net löytyy jos jonkinkokoista, eikä missään pienessä mittakaavassa. Kuitenkin kannattaa muistaa ettei ihmiset sivuilla mainosten takia käy vaan sen sisällön. Jos joku sattuu mainosta klikkaamaan niin siinähän klikkaa. Tuskin sieltä mitään hyödyllistä irtoaa. Ilmaiset Playstation3:t ja "Voita ilmainen puhelin" tekstit ehkä narahtaa joihinkin mutta todennäköisyys voittaa se on 0,0000001% eli sama kuin lotossa. Jos haluaa mainosten nettisivuilla toimivan, niitä kannattaa laittaa sinne kohtuullinen määrä ja niiden ulkoasun on pakko sulautua sivuston väriskaalaan.
Onneksi Internet ei ole TV vaan jokainen voi halutessaan blokata mainokset.
MITÄ? Itse en tunne ainoataan henkilöä joka säännöllisesti seuraisi mainontaa. Tämä esim kuulostaisi hieman omituiselta: "No itse seuraan säännöllisesti vain Elisan ja Nordean mainontaa, ja sitäkin pääasiassa verkossa. No sitten ihan televisioista seuraan Huoneistokeskuksen mainontaa, ja ihan vain silloin tällöin Rannilan ja Silja Linen. Epäsäännöllisesti seuraan mainontaa toki jonkin verran, pääasiassa Citymarketin, mutta tekstiviestitse en kovinkaan paljoa enää nykyään mainontaa seuraa".
Itselle kolisee v14gr4-spämmin ohessa Oraclelta, Borlandilta, IBM:ltä, Microsoftilta jne kaikenlaista tällaista puoli-tilattua tauhkaa. Työn puolesta ei voi oikein unsubscribettää, mutta samaa spammia ne minusta ovat. Tekstiä sivutolkulla tai joku HTML-muotoiltu oksennus, sisältöarvo: melkein nolla.
Tällaisen "pushin" ongelma on aina se, että se on lähes poikkeuksetta häiritsevä. Markkinoinnin pitäisi oppia muutakin kuin vain push.
Tässähän sitten juuri alleviivasitkin tätä omaa pointtiani: se on sitä samaa spämmiä, tuli se sitten puoli-tilattuna tai tilaamattomana, koska reagoin siihen samalla tavalla ja se aiheuttaa samanlaisen häiriön.
Olen yleensä max. kerran pari vuodessa erityisen kiinnostunut esim. Oraclen viimeisen vuoden tuotejulkistuksista, kun siitä pitää sanoa jotain järkevää jossain miitissä tms. Eli jatkuvasti ei ole mitään mieltä seurata, mutta mistään sivulta ei saa "changelogia" kuten OSS-puolelta irtoaa. Tuotteita lopetetaan, nimiä muutetaan tahallaan ilman mitään muuta muutosta jne.
Koko mainostuksen idiotismi nykyään tiivistyy mielestäni täydelliseen ylikuormitukseen: jokainen mainos voisi luonnon keskellä, kaikessa rauhassa yksikseen esitettynä olla jotain poikkeavaa ja huomion kiinnittävää. Viesti tulisi läpi. Vaan yhdistäpä se toisteiseen massaan, jossa lähes identtistä tuubaa tulee esim. tv:stä parikymmentä peräkkäin tai spostilaatikkoon parisataa peräkkäin. Ei jaksa, se on tauhkaa.
"Sähköpostimainonnassa on hyvä erotella pahat (tilaamattomat spam-postit) ja hyvät eli vastaanottajan mahdollisesti itsensä tilaamat uutiskirjeet. Arvioisin, että lukuhalukkuudessa on huomattavia ero jälkimmäisen vaihtoehdon hyväksi."
Miksi tämä erottelu pitää tehdä juuri sähköpostimainosten suhteen? Sama pätee myös normaaliin postiin. En minä Citymarketin jokaviikkoisia mainoksia lue - asiasta tehden tilatun talotoimittajan kuvaston (tms.) todennäköisesti luen.