Lue uutinen mobiilisivustolla

Tietokonepelimainos halvensi naisia

Vitamiinit eivät korvaa ruokaa, sanoo mainonnan eettinen neuvosto.

17.1.2008 11:43 Mainonnan eettinen neuvosto katsoo, että internetissä julkaistu mainos monivitamiinivalmisteesta oli hyvän markkinointitavan vastainen. Lisäksi ravintolassa
esitetty alkoholimainos ja televisiossa esitetty tietokonepelimainos halvensivat naisia.

Nuorten suosimalla internetsivustolla mainostettiin ruokavaliota täydentävää monivitamiinivalmistetta. Mainoksesta saattoi saada sellaisen kuvan, että mainostettava tuote soveltuu aterioiden korvikkeeksi.

Mainonnan eettinen neuvosto totesi, että mainostajan on kiinnitettävä erityistä huomiota markkinointiin, joka kohdistetaan lapsille ja nuorille.

Mainonnan kansainvälisten perussääntöjen mukaan mainos ei saa sisältää lausumaa eikä kuvallista esitystä, jolla saattaisi olla vahingollisia vaikutuksia lapsen tai nuoren henkiseen, moraaliseen tai fyysiseen tilaan.

Mainonta ei saa johtaa lasta tai nuorta harhaan mainostetun tuotteen koosta, arvosta, ominaisuuksista,kestävyydestä tai toimivuudesta

Mainonnan eettinen neuvosto katsoi, että mainos on mainonnan kansainvälisten perussääntöjen vastainen.

Tietokonepeliä mainostavassa tv-mainoksessa kuvataan kadulla seisovia bikiniasuisia naisia, joiden ympärillä ajetaan autoilla.

Mainonnan eettinen neuvosto totesi, että naiset esitetään mainoksessa alentavalla tavalla katseenvangitsijoina ilman asiallista yhteyttä mainostettavaan tuotteeseen.

Alkoholijuomaa mainostettiin ravintolan tv-ruudulla. Mainos oli ladattu internetistä. Mainonnan eettinen neuvosto totesi, että mainoksessa käytetään
naista katseenvangitsijana halventavalla tavalla.

Mainos on hyvän markkinointitavan vastainen, jos naista tai miestä käytetään seksiobjektina tai katseenvangitsijana eikä sillä ole mainostettavan tuotteen tai palvelun kanssa mitään tekemistä. Tällöin edellytetään lisäksi sitä, että nainen tai mies esitetään alentavalla tai halventavalla tavalla.

Mainonnan eettinen neuvosto katsoi, että mainokset ovat mainonnan kansainvälisten perussääntöjen ja mainonnan eettisen neuvoston hyvää markkinointitapaa koskevien periaatteiden vastaisia.

Mainonnan eettiseltä neuvostolta pyydettiin viime vuonna lausuntoa 52 eri mainoksesta, joista käsiteltiin 46. Kuuden mainoksen käsittely siirtyi vuodelle 2008. Neuvosto antoi 22 lausuntoa. Lisäksi neuvosto sai yhden ennakkolausuntopyynnön.

Kalevi Nikulainen toimitus@digitoday.fi

Teksti on lisensoitu Creative Commons Nimeä-Ei muutoksia-Epäkaupallinen -lisenssillä.

Kirjoita kommentti

Kommentit (13)

0

0

Mainonnan eettinen neuvosto katsoo, että internetissä julkaistu mainos monivitamiinivalmisteesta oli hyvän markkinointitavan vastainen. Lisäksi ravintolassa
esitetty alkoholimainos ja televisiossa esitetty tietokonepelimainos halvensivat naisia.

Digitoday

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 17.1.2008 12:09

1

0

Eiköhän kielletä samantien kaikki mainokset joissa esiintyy jotain muuta kuin kyseinen tuote. (Toiset tykkää äidistä, toiset tyttärestä, kolmas tyttären koirasta..) Tiedä vaikka joku ihan innostuisi epäsopivalla tavalla jostain jogurtti mainoksesta jossa esiintyy lapsia. Kukkahattutädit pois paasaamasta ihmisiä, niin kauan kuin mainoksessa ei esiinny ihmisten silppoamista (ennen klo 21.00) tai jotain kakkaleikkejä (ennen klo 23.00) ni antaa olla vaan. Vanhempi sakki saattaa muistaa vielä jonkun shamppoo/saippua mainoksen jossa alaston normaalin näköinen nainen seisoi pienen vesiputouksen alla, taustalla soidessa jotain hirveätä "osta tämä tuote" musiikkia.. Se sentään jäi mieleen toisin kuin nykyajan mielikuvituksettomat ja ylisensuroidut pätkät..

Henull

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 17.1.2008 12:09

1

1

Asiaa!

Nykyisissä mainoksissa ei ole tärkeää enää tuote, vaan liittää joku mielikuva tuotteeseen. Tuotteen ominaisuudet eivät ole mainoksissa enää missään roolissa. Vai mitä ominaisuuksia on esitelty esim. A..i automainoksessa? Siinä pyritään luomaan vain mielikuva henkilöstä, jollaiseski sinä haluat ja saavutat sen vain ostamalla ko. auton. Ja niitä henkilön arvojakin voisi mainonnan eettinen lautakunta puida, onko ne sopivia hyvinvointiyhteiskuntaan.

Kukkahattutäti

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 17.1.2008 13:16

1

0

"Nykyisissä mainoksissa ei ole tärkeää enää tuote, vaan liittää joku mielikuva tuotteeseen."
Kuka ostaa vaikkapa vaatteita jotka suojaavat tuiskulta ja tuiverrukselta yms. mutta näyttävät oksennukselta? Mielikuvat ja estetiikka ei ole niin kaukana toisistaan ja siksi on itsestään selvää että juuri mielikuvilla myydään melkein kaikkea muuta kuin peräpukamavoidetta.
Tosin, viime aikoina mainoksissa on näkynyt jo naurettavuuteen luiskahtaneita ylilyöntejä tuotteen mainostamisen ja mielikuvan luontiYrityksen välillä... ja mainostaja itse kärsii jos hyvän maun raja ei tunnu löytyvän.

Jamppa

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 17.1.2008 14:41

1

0

Eiköhän nykymainonnassa mielikuvien luominen ole se ykkös juju jolla kampataan tuotteelle myyntiä. Mainoksessa ei siis välttämättä tarvitse edes mainita tuotteen ominaisuuksista, sillä voidaan olettaa kohdeyleisön olevan tietoisia itsestään ja omaavan mielikuvituksen, jota käyttää.

Terok

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 17.1.2008 14:49

1

0

Nykymainonnassa on pakko luoda mielikuvia, kun tuotteen omat speksit sen hyvyydestä eivät valtavassa tuotekirjossa enää riitä. Mielikuvien luonti on tullut jäädäkseen niin hyvässä kuin pahassa.

Yllä mainittua peräpukamavoidetta nimenomaan pitäisikin myydä mielikuvilla, muutenhan sitä on niin häpeällistä ostaa, vaikka sitä moni konttorirotta varmaan tarvitsisikin :D

Eettinen lautakunta täytyy olla olemassa etteivät mopot karkaa aivan käsistä, tosin sitä pitää myös pohtia, ketkä ovat siellä soveliaita istuskelemaan.

Kunhan vaan pitää päästä sanomaan ...

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 17.1.2008 15:56

1

0

Tämä saattaa kuullostaa joidenkin mielestä hieman alentavalta, mutta en kuitenkaan sitä alentavana tarkoita.

- Kaikki tietävät että seksi myy nykyään. Ja luoja toi naisen muodot, jotka miehiä kiinnostavat ja varsinkin pikku teinipoikia :) Ja tietokonepeli on varmaan enemmän miehille suunnattu kuin naisille.

- Monessa naisille suunnatuissa mainoksissa puolestaan näkyy paidattomia miehiä, mutta se ei tunnu ketään kiinnostavan?

Miehiä siis saa pitää ns. seksisymboleina, mutta naisia ei?

No jes

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 17.1.2008 16:07

1

0

Kielletään kaikki mainokset, aina joku jostakin loukkaantuu. En minä niitä ainakaan kaipaa.

Perekele

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 18.1.2008 1:01

1

0

Lopettakaas nyt tää turha jauhaminen ja mennään itse asiaan:

1. Mistä sen tietokonepeliä mainostavan bikinimainoksen voi katsoa ja mikä peli oli kyseessä?

2. Mistä sen alkohuolijuoma-mainoksen voi katsoa ja mikä alkoholijuoma on kyseessä? Jutun mukaan mainos oli ladattu internetistä.

Mitkä mainokset on kyseessä ja mistä ne voi katsoa!

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 18.1.2008 3:34

1

0

naiset on jo valmiiksi halpoja, ei tarvi enempää halventaa

aeskee

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 18.1.2008 7:02

Sivut: 1 2 Edellinen Seuraava

Uutiset

Haavoittunut naispoliisi leikattu jo kolmesti

• Ruotsalaispoliitikon kommentit Loreenin ulkomaalaisuudesta nostivat kohun
• Lauerma: Harrastuksen vaikutusta Hyvinkään surmiin vaikea arvioida
• Teollisuushallin palo levitti vaarallista savua Tuusulassa
• Poliisi: Ampuja kertoo katuvansa tekojaan