Lue uutinen mobiilisivustolla

Jaikun perustaja vihitään karkauspäivän konseptihäissä

Kun managerointitoimiston edustaja nosti häämahdollisuuden esille, tutkija Ulla-Maaria Mutanen kosi miestään. Jaiku-perustaja Jyri Engeström vastasi myöntävästi. (Käsittely: Jarkko Sirkiä)

27.2.2008 10:40 Suomalaispariskunta vastasi myöntävästi monikansallisen design-projektin kosintaan.

Avioliiton satamaan ei saavuta välttämättä kaksistaan. Nyt alttarille mielivät mukaan myös designerit ja muotibrändit.

Kun suomalaiset internet-vaikuttajat Jyri Engeström ja Ulla-Maaria Mutanen menevät naimisiin 29. helmikuuta, muotimaailma on tiiviisti läsnä. Japanilainen Issey Miyake tekee pariskunnalle hääasut, kengät ovat espanjalaiselta Camperilta ja sormuksista vastaa suomalainen Ilkka Suppanen.

Engeströmin ja Mutasen häät ovat osa It's a beautiful day -designseminaarista ponnistanutta konseptia.

Jyväskylässä pidetyssä seminaarissa muotibrändi Issey Miyaken taiteellinen johtaja Dai Fujiwara lupasi suunnitella hääasut suomalaiselle pariskunnalle. Samalla hän rohkaisi seminaarin muita suunnittelijoita osallistumaan teemahäihin omalla panoksellaan.

Syntyi managerointifirman koordinoima projekti, jonka tarkoituksena on kokeilla uudenlaisia yhteistyökuvioita. Sekä tietenkin kalastella julkisuutta.

Design-ammattilaiset ideoivat teemahäät, ja Huippu Design Management etsi sopivan parin toteuttamaan niitä. Laura Sarvilinna päätyi tuttavapariskuntaansa, joka oli suunnittelemassa muuttoa San Franciscoon.

– Häät tulivat meille sopivaan hetkeen ja kuulostivat mielenkiintoiselle mahdollisuudelle, sanoo Engeström, joka kuuluu Googlelle myydyn mikrobloggauspalvelu Jaikun perustajiin.

Engeströmin mukaan pariskunta oli puhunut häistä, mutta tarvitsi niiden toteuttamiseen ulkopuolisen sysäyksen.

Projektiin osallistuva suunnittelija vakuuttaa tyytyväisyyttään.

– Tässä on haluttu kokeilla uutta tapaa tuoda näkyvyyttä suunnittelijoille, häiden logosta ja kuvituksesta vastaava Aimo Katajamäki sanoo.

Sekä Katajamäki että Sarvilinna haluavat korostaa, ettei kyseessä ole häiden sponsorointi, vaan hankkeessa on edetty suunnittelijoiden tahdissa.

– Ei tätä olisi lähdetty tekemään jollekin julkkispariskunnalle, Sarvilinna sanoo ja puhuu mieluummin suunnittelijoiden antamasta lahjasta.

Tarkoituksena on kuitenkin "ilmiön" synnyttäminen.

– Totta kai tässä on tarkoituksena saavuttaa mediajulkisuutta, Sarvilinna sanoo.

Mutta meneekö brändien näkyvyys häissä jo liian pitkälle?

Muotitalo IVANAhelsingin Pirjo Suhonen sanoo yhtiön vierastavan yleisellä tasolla häiden yltiöpäistä brändäämistä.

– Totta kai nykymaailmassa kaikki on brändätty ja brändit ovat läsnä häissäkin, Suhonen sanoo.

Suhonen toivoisi kuitenkin aloitteen tulevan pikemminkin hääparin kuin suunnittelijoiden puolelta. Se, että hääpari lähtee toteuttamaan suunnittelijoiden luomaa konseptia, kuulostaa Suhosesta vieraalta.

Vaikka brändihääprojektin tekijät vakuuttavat tyytyväisyyttään hankkeeseen, moni suhtautuu varovaisesti konseptin monistamiseen.

Sarvilinna pitää hankkeen toistamista toisen hääparin ja uusien suunnittelijoiden kanssa mahdollisena. Se kuitenkin edellyttäisi paljon muutoksia.

– Tällaisen projektin täytyy syntyä spontaanisti, jotta se säilyy sympaattisena, Sarvilinna sanoo.

Aleksi Moisio
aleksi.moisio@sanoma.fi

Teksti on lisensoitu Creative Commons Nimeä-Ei muutoksia-Epäkaupallinen -lisenssillä.

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Accenture haluaa eroon entisistä nokialaisista

• Nokian lausunto Accenturen päätöksestä
• Tällainen on Iron Sky -elokuva
• Yle: Venäjä rakentaa radioaktiivisen jätteen sijoituspaikan Sosnovyi Boriin
• Satelliittikuvia levittävä yritys: Homsissa "lisääntynyttä armeijan toimintaa"