McCain on kuin Apple, Obama kuin Nokia
1.11.2008 07:51 John McCain korostaa kuka hän on miehiään. Barack Obama hehkuttaa äänestämisestään seuraavia etuja.
Republikaaniehdokas, senaattori ja sotasankari John McCain, 72, on markkinoinnissaan kuin tietokoneyhtiö Apple.
Demokraattien ehdokas, senaattori Barack Obama, 47, taas markkinoi matkapuhelinjätti Nokian tapaan.
Näin uskoo ainakin markkinatutkimusyhtiö Synovate.
Toimitusjohtaja Ged Partonin mukaan Yhdysvaltain presidenttiehdokkaiden markkinointistrategiat ovat rinnastettavissa Applen ja Nokian tapoihin myydä tuotteitaan.
McCain korostaa itseään, kokemustaan ja sotilaallista taustaansa.
– Tämä on vaikea strategia ja sitä käyttävät Diet Coken ja Applen kaltaiset brändit, Parton sanoo.
McCainin ja Applen markkinointistrategiana on kertoa rohkeasti kenestä on kysymys: minä, minä, minä. Ehdokkaan tai tuotteen ominaisuuksista tai eduista ei juuri kerrota.
McCainin tapaan nämä brändit vain tuovat itsensä esiin ja odottavat kuluttajien järkeilevän itse, miksi he pitävät niistä, Parton selventää.
Obama taas kiinnittää itsensä muutamiin avainkysymyksiin ja ottaa niistä vastuun – samaan tapaan kuin Nokia.
– Strategia keskittyy siihen, mitä hän voi tehdä parantaakseen elämääsi, Parton sanoo.
Synovate pohjaa arvionsa kyselytutkimukseen, jota varten haastateltiin 1 700 rekisteröitynyttä äänestää syyskuussa.
Tutkimuksen mukaan äänestäjät yhdistävät Obaman neljään asiaan: terveydenhuoltoon, muutoshaluun, Irakin sotaan ja koulutukseen.
McCain ei puolestaan kiinnity yhtä vahvasti mihinkään yksittäiseen asiaan, Synovate väittää.
Aleksi Moisio
aleksi.moisio@sanoma.fi
Teksti on lisensoitu Creative Commons Nimeä-Ei muutoksia-Epäkaupallinen -lisenssillä.
- Digitodayn tuoreimmat uutiset.
- 07:00 Google paljasti kuka pyytää hakutulosten poistamista
- 00:31 Sosiaaliset lahjat tunkevat Suomeen
- 25.5. Robottikäsivarsi hinasi Dragonin asemalle
- 25.5. Googlen Android-kauppa sai uusia rahastuskeinoja
- 25.5. Zuckerberg unohti sulhasen ohjeen - antoi 20 000 euron vihkisormuksen
- 25.5. Diablo III:n julkaisija hekumoi myyntiä ja pahoittelee bugeja
- 25.5. Lumialla voi katsella videoklippejä
- 25.5. Applen Cook kieltäytyy optioiden osingoista
- 25.5. ZTE toimittaa suomalaisella 3d-tekniikalla tehtyjä Android-puhelimia
- 25.5. Tämä käkikello muni Pebblen Kickstarter- pesään
- 25.5. Facebook Camera ottaa ja jakaa kuvia iPhonessa
- Uusimmat
- 48h luetuimmat kaikista uutisista.
- 25.5. Zuckerberg unohti sulhasen ohjeen - antoi 20 000 euron vihkisormuksen
- 25.5. Lumialla voi katsella videoklippejä
- 25.5. Googlen Android-kauppa sai uusia rahastuskeinoja
- 25.5. ZTE toimittaa suomalaisella 3d-tekniikalla tehtyjä Android-puhelimia
- 25.5. Facebook Camera ottaa ja jakaa kuvia iPhonessa
- 25.5. Diablo III:n julkaisija hekumoi myyntiä ja pahoittelee bugeja
- 25.5. Applen Cook kieltäytyy optioiden osingoista
- 07:00 Google paljasti kuka pyytää hakutulosten poistamista
- 25.5. Robottikäsivarsi hinasi Dragonin asemalle
- 25.5. Tämä käkikello muni Pebblen Kickstarter- pesään
- Luetuimmat
- 48h suositelluimmat kaikista uutisista.
- Suositelluimmat
- 48h kommentoiduimmat kaikista uutisista.
- 25.5. Lumialla voi katsella videoklippejä
- 25.5. Applen Cook kieltäytyy optioiden osingoista
- 25.5. ZTE toimittaa suomalaisella 3d-tekniikalla tehtyjä Android-puhelimia
- 25.5. Zuckerberg unohti sulhasen ohjeen - antoi 20 000 euron vihkisormuksen
- 25.5. Facebook Camera ottaa ja jakaa kuvia iPhonessa
- 25.5. Diablo III:n julkaisija hekumoi myyntiä ja pahoittelee bugeja
- 25.5. Googlen Android-kauppa sai uusia rahastuskeinoja
- 25.5. Tämä käkikello muni Pebblen Kickstarter- pesään
- 25.5. Robottikäsivarsi hinasi Dragonin asemalle
- 07:00 Google paljasti kuka pyytää hakutulosten poistamista
- Kommentoiduimmat
Uutispäivä
Vuorokauden kaikki uutiset yhdellä sivulla.
Palautetta?
Lähetä risut, ruusut ja uutisvinkit toimitukselle.
Uusimmat uutiset
- Google paljasti kuka pyytää hakutulosten poistamista 07:00
- Zuckerberg unohti sulhasen ohjeen - antoi 20 000 euron vihkisormuksen 15:01
- Diablo III:n julkaisija hekumoi myyntiä ja pahoittelee bugeja 11:49
- Facebook Camera ottaa ja jakaa kuvia iPhonessa 07:00
- Google tarjoaa hakijalle syntetisaattorin 17:11
- Googlen Larry Page: Facebook pitää käyttäjiä panttivankeina 07:00
- Angry Birdsia voi pelata vaikka syömäpuikoilla 16:00
- Korkein oikeus kylmänä tunnetulle piraatille 13:59
- Lisää
Poiminnat
Digiyesterday
Viisi vuotta sitten
Sonya syytetään tahallisesta blu-ray-rikkeestä
28.05.2007 Kalifornialainen Target Technology katsoo tuoreessa kanteessaan, että Sony on blu-ray-teknologiallaan tahallaan rikkonut patenttia, joka liittyy optisten levyjen heijastavien kerrosten materiaaleihin.
Kolme vuotta sitten
Lama ei koskekaan ohjelmistoalaa
28.05.2009 Ohjelmistoalalla menee odotettua paremmin tänä keväänä. Toimialan suhdannearvion mukaan tilauksia riittää, eivätkä suomalaiset atk-firmat ole joutuneet liiemmin karsimaan edes työntekijöitään.
Taloussanomat
- Miksi Suomessa ei osata soittaa puhelimella? 06:01
- Tässä on 2010-luvun mobiilietiketti 06:03
- Asuntopula ja 24 600 tyhjää asuntoa, mikä kaupunki? 06:01
- Suomikin oli hukkua liian vahvaan valuuttaan 06:09
- Yritysguru: Facebook tappaa Piilaakson 10:17
- Tämäkin vielä: Turistitkin kaihtavat Kreikkaa 15:08
- Muhkean muovinen Nissan Juke 06:05
- Unohda hameenhelmaindeksi – ensitreffit kertovat talouden tilan 16:19
- Yle: Katainen torjuu ajatuksen valtion kaivosyhtiöstä 16:54
- Konkareiden neuvot koulunsa päättäville: Intohimoa ja tasapainoa 17:47
- » Taloussanomat.fi
Kommentit (28)
OIKEIN!
Taas jäänyt mun iPhone sinne.
En tiedä onko analyysi tässä mennyt ihan oikein. Applen TV-mainonta perustuu juuri näihin avainkysymyksiin: Hi, I'm a Mac. Ja sitten kerrotaan, että Office löytyy eikä ole viruksia.
Erot löytyvät ehkä enemmänkin siitä, mihin avainkysymyksiin keskitytään. Nokian insinöörivetoisuus näkyy myös markkinointiviestinnässä. Viimeksi uusimpien puhelinten mainonnassa esimerkiksi painotetaan sitä, että sähköpostin asetusten tekeminen on helpompaa kuin koskaan. Ketä ihan oikeasti kiinnostaa että konfiguraatiota on helpotettu - tai että se olisi tärkein tekijä ostopäätöstä tehtäessä?
Ei, kyllä Apple ja McCain keskittyvät juurikin samaan ala-arvoiseen ja lapselliseen toimintaan mainonnassaan: Molemmat haukkuvat kilpailijoitaan sen sijaan että keskittyisivät kertomaan itsestään.
Käsittääkseni USA:n presidentti saa niin paljon nappulaa kun on tarpeen. Ehkä vähän enemmänkin.
Puhelin on työkalu eikä lelu.
En ymmärrä miten USA:n presidenttejä ja puhelimia voisi edes vertailla mitenkään... kummallista uutisointia.