Lue uutinen mobiilisivustolla

Suomalaisten suuryritysten blogikulttuuri olematonta

1.12.2008 11:45 Vain murto-osa pohjoismaisista suuryrityksistä viestii blogin avulla. Blogien kehitysmaa näyttäisi olevan etenkin Tanska. Suomi ja Norja eivät ole juurikaan parempia.

Pohjoismaisten yritysten blogikulttuuri on lapsenkengissään. Viestintätoimistoketju Burson-Marstellerin selvitys kartoitti 132:n pohjoismaisen, liikevaihdoltaan yli miljardin euron pörssiyrityksen online-viestintää.

Vain 11 pohjoismaisella suuryrityksellä on blogi. Näistä yhdeksän on Ruotsissa, yksi Suomessa ja yksi Norjassa. Blogien kehitysmaa on Tanska, josta ei löytynyt yhtään blogia ylläpitävää suuryritystä.

Suomalaisia suuryrityksiä tutkimuksessa oli mukana 27. Ainoa bloggaava suomalaisyritys on Nokia, joka julkaisee verkkosivuillaan useampaa blogia.

Kolmasosalla eli 36 prosentilla selvityksessä mukana olleista bloggaavista pohjoismaisista yrityksistä pitää verkkosivuillaan useita blogeja, ja 73 prosenttia on mahdollistanut blogien kommentoinnin. Blogien kirjoittajien asema yrityksissä vaihteli harjoittelijasta toimitusjohtajaan.

Ruotsissa
blogataan

Ruotsalaisista suuryrityksistä lähes joka viidennellä, 18 prosentilla, on oma blogi.

Ruotsalaiset ovat jopa edistyksellisempiä kuin Fortune 500 -listalla olevat yritykset, joista vain 15 prosentilla on blogi.  Bloggaavia ruotsalaisia suuryrityksiä ovat muun muassa ABB, Electrolux, Ericsson, Skanska ja Volvo.

Selvityksessä mukana olleiden yritysblogien tuli olla vapaasti luettavissa ja varustettu kirjoittajan nimellä. Blogista tuli ilmetä mahdollinen sponsoroija. Lisäksi selvityksessä edellytettiin, että blogiin oli kirjoitettu viimeisin 12 kuukauden aikana. Tutkimus tehtiin elo–syyskuussa 2008. Tutkimuksen toteutti Burson-Marsteller, joka on yksi maailman suurimmista viestintätoimistoketjuista.

– Yritysblogien suurin haaste on kantaaottavuuden, rohkeuden ja yllätyksellisyyden puute, julkaisevan tahon viestintäpolitiikkaa unohtamatta, Burston-Marsteller-ketjuun kuuluvan maineenhallinnan konsulttitoimisto Pohjoisrannan partneri Tommi Siikaniva sanoo.

– Kirjoittajalla on oltava mielenkiintoista sanottavaa. Jos blogissa pyöritellään yleispäteviä latteuksia, kannattaa energia käyttää vaikka kohderyhmän tarpeiden tunnistamiseen.

Jarmo Lahti toimitus@digitoday.fi

Teksti on lisensoitu Creative Commons Nimeä-Ei muutoksia-Epäkaupallinen -lisenssillä.

Kirjoita kommentti

Kommentit (7)

0

0

Mitäpä sitä suomalaiset yritysherrat kertomaan suurelle yleisölle kaikkea sitä, mitä saunoissa ja hyvävelikerhoissa on sovittu.
Esimerkiksi suurilla suomalaisilla ruokatehtailla on olemassa ihan oikeat tiedotusosastotkin, mutta niiden suurin tehtävä on minimoida vahingot, kun maksalaatikosta löytyy taas hiiri. Oikeasti.

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 1.12.2008 12:01

4

0

Miksi kaikkien pitäisi rynniä blogaamaan vain sen vuoksi että selainen tekniikka löytyy? Jälleen kisa siitä kuka ensimmäisen uusia tekniikoita omaksuu, vähät sen hyödyistä.

hmm

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 1.12.2008 13:08

0

0

Blogit ovat oikeasti hyvä viestintämedia yrityksen
ja asiakkaiden välillä. Ei blogaajein tarvitse edes olla
yrityksen ylintä johtoa tai tiedotusosastoa vaan myös
asiantuntijaporukkaa. Esimerkiksi vaikka Nokialla blogaa
lukuisa määrä eri teknologia-alojen asiantuntijoita.

Kyllä blogit toimivat ihan yhtä hyvin muillakin
yritystoiminnan alueilla kuin teknologiassa.
Voihan sitä vaikka elintariveke-alalla blogata reseptejä
yms, nykyajan "K-kaupan Väiski" voi telkkarimainosten
sijaan tai lisäksi hyvinkin tiedottaa blogaamalla.

Blogauksessa on myös hyvä puoli että siitä saa suoraan
palautteen mikä kiinnostaa lukijoita.

Enemmän ihmettelen että miksi näin hyvää ja edullista mediaa
ei käytetä enemmän.

Kate

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 1.12.2008 13:39

0

0

Miksi kaikkien pitäisi rynniä blogaamaan vain sen vuoksi että selainen tekniikka löytyy? Jälleen kisa siitä kuka ensimmäisen uusia tekniikoita omaksuu, vähät sen hyödyistä.

Kuten Kate sanoikin, niiden avulla yritys voi viestiä asiakkaidensa kanssa erittäin kustannustehokkaasti. Samoin blogien avulla ylläpidetään lehdistön ja muun median mielenkiintoa yritystä kohtaan - millä taas on supisuora vaikutus sijoittajien mielenkiintoon. Joten blogaus ei pelkästään kohenna julkisuuskuvaa, vaan suorastaan voi tuoda rahaa taloon.

kuma

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 1.12.2008 14:11

0

0

Osaisiko joku vielä suositella jotain (omasta mielestään) mielenkiintoista yrityksen blogia?

AirZero

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 1.12.2008 16:59

2

0

Eiköhän sen jo luvut taloudesta kerro, että Ruotsissa keskitytään vaa blogin kirjoitteluun ja naamakirjailuun kun taas Suomessa vielä toistaiseksi kulutettaan panokset työn tekoon.. :D

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 1.12.2008 18:45

0

0

Osaisiko joku vielä suositella jotain (omasta mielestään) mielenkiintoista yrityksen blogia?

Ainoa mielenkiintoinen yrityksen blogi, jonka itse tiedän on http://www.joelonsoftware.com

Kysymyksessä on hyvin pienen amerikkalaisen ohjelmistotalon blogi, jonka pääomistaja oli aiemmin Microsoftilla töissä.

Blogin avulla hän pystyi tuomaan esille omaa osaamistaan ja sitä kautta yhtiönsä tuotteita. Sen sijaan, että yritys olisi jäänyt paikalliseksi toimijaksi, myydään sen tuotteita verkon kautta tällä hetkellä suuria määriä ympäri maailmaa.

Yrityksen liikevaihdon kasvaessa ei blogia ole enää aktiivisesti ylläpidetty.

nerve

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 2.12.2008 10:23

Sivut: 1 Edellinen Seuraava

Kirjoita vastaus

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Accenture haluaa eroon entisistä nokialaisista

• Tällainen on Iron Sky -elokuva
• Satelliittikuvia levittävä yritys: Homsissa "lisääntynyttä armeijan toimintaa"
• Ahmadinejad: Iran ilmoittaa "merkittävän" ydinvoimauutisen
• Lumentulo jatkuu Euroopassa – yli 550 kuollut talven pakkasissa