Lue uutinen mobiilisivustolla

Suomalaisten suuryritysten blogikulttuuri olematonta

1.12.2008 11:45 Vain murto-osa pohjoismaisista suuryrityksistä viestii blogin avulla. Blogien kehitysmaa näyttäisi olevan etenkin Tanska. Suomi ja Norja eivät ole juurikaan parempia.

Pohjoismaisten yritysten blogikulttuuri on lapsenkengissään. Viestintätoimistoketju Burson-Marstellerin selvitys kartoitti 132:n pohjoismaisen, liikevaihdoltaan yli miljardin euron pörssiyrityksen online-viestintää.

Vain 11 pohjoismaisella suuryrityksellä on blogi. Näistä yhdeksän on Ruotsissa, yksi Suomessa ja yksi Norjassa. Blogien kehitysmaa on Tanska, josta ei löytynyt yhtään blogia ylläpitävää suuryritystä.

Suomalaisia suuryrityksiä tutkimuksessa oli mukana 27. Ainoa bloggaava suomalaisyritys on Nokia, joka julkaisee verkkosivuillaan useampaa blogia.

Kolmasosalla eli 36 prosentilla selvityksessä mukana olleista bloggaavista pohjoismaisista yrityksistä pitää verkkosivuillaan useita blogeja, ja 73 prosenttia on mahdollistanut blogien kommentoinnin. Blogien kirjoittajien asema yrityksissä vaihteli harjoittelijasta toimitusjohtajaan.

Ruotsissa
blogataan

Ruotsalaisista suuryrityksistä lähes joka viidennellä, 18 prosentilla, on oma blogi.

Ruotsalaiset ovat jopa edistyksellisempiä kuin Fortune 500 -listalla olevat yritykset, joista vain 15 prosentilla on blogi.  Bloggaavia ruotsalaisia suuryrityksiä ovat muun muassa ABB, Electrolux, Ericsson, Skanska ja Volvo.

Selvityksessä mukana olleiden yritysblogien tuli olla vapaasti luettavissa ja varustettu kirjoittajan nimellä. Blogista tuli ilmetä mahdollinen sponsoroija. Lisäksi selvityksessä edellytettiin, että blogiin oli kirjoitettu viimeisin 12 kuukauden aikana. Tutkimus tehtiin elo–syyskuussa 2008. Tutkimuksen toteutti Burson-Marsteller, joka on yksi maailman suurimmista viestintätoimistoketjuista.

– Yritysblogien suurin haaste on kantaaottavuuden, rohkeuden ja yllätyksellisyyden puute, julkaisevan tahon viestintäpolitiikkaa unohtamatta, Burston-Marsteller-ketjuun kuuluvan maineenhallinnan konsulttitoimisto Pohjoisrannan partneri Tommi Siikaniva sanoo.

– Kirjoittajalla on oltava mielenkiintoista sanottavaa. Jos blogissa pyöritellään yleispäteviä latteuksia, kannattaa energia käyttää vaikka kohderyhmän tarpeiden tunnistamiseen.

Jarmo Lahti toimitus@digitoday.fi

Teksti on lisensoitu Creative Commons Nimeä-Ei muutoksia-Epäkaupallinen -lisenssillä.

Kommentit (6)

Sivut: 1

EdellinenSeuraava

Anonyymi

 0  0

Asiaton viesti Lainaa

Miksi kaikkien pitäisi rynniä blogaamaan vain sen vuoksi että selainen tekniikka löytyy? Jälleen kisa siitä kuka ensimmäisen uusia tekniikoita omaksuu, vähät sen hyödyistä.

hmm 1.12.2008 13:08

Anonyymi

 0  0

Asiaton viesti Lainaa

Blogit ovat oikeasti hyvä viestintämedia yrityksen
ja asiakkaiden välillä. Ei blogaajein tarvitse edes olla
yrityksen ylintä johtoa tai tiedotusosastoa vaan myös
asiantuntijaporukkaa. Esimerkiksi vaikka Nokialla blogaa
lukuisa määrä eri teknologia-alojen asiantuntijoita.

Kyllä blogit toimivat ihan yhtä hyvin muillakin
yritystoiminnan alueilla kuin teknologiassa.
Voihan sitä vaikka elintariveke-alalla blogata reseptejä
yms, nykyajan "K-kaupan Väiski" voi telkkarimainosten
sijaan tai lisäksi hyvinkin tiedottaa blogaamalla.

Blogauksessa on myös hyvä puoli että siitä saa suoraan
palautteen mikä kiinnostaa lukijoita.

Enemmän ihmettelen että miksi näin hyvää ja edullista mediaa
ei käytetä enemmän.

Kate 1.12.2008 13:39

Anonyymi

 0  0

Asiaton viesti Lainaa

Miksi kaikkien pitäisi rynniä blogaamaan vain sen vuoksi että selainen tekniikka löytyy? Jälleen kisa siitä kuka ensimmäisen uusia tekniikoita omaksuu, vähät sen hyödyistä.

Kuten Kate sanoikin, niiden avulla yritys voi viestiä asiakkaidensa kanssa erittäin kustannustehokkaasti. Samoin blogien avulla ylläpidetään lehdistön ja muun median mielenkiintoa yritystä kohtaan - millä taas on supisuora vaikutus sijoittajien mielenkiintoon. Joten blogaus ei pelkästään kohenna julkisuuskuvaa, vaan suorastaan voi tuoda rahaa taloon.

kuma 1.12.2008 14:11

Anonyymi

 0  0

Asiaton viesti Lainaa

Osaisiko joku vielä suositella jotain (omasta mielestään) mielenkiintoista yrityksen blogia?

AirZero 1.12.2008 16:59

Anonyymi

 0  0

Asiaton viesti Lainaa

Eiköhän sen jo luvut taloudesta kerro, että Ruotsissa keskitytään vaa blogin kirjoitteluun ja naamakirjailuun kun taas Suomessa vielä toistaiseksi kulutettaan panokset työn tekoon.. :D

Nimetön 1.12.2008 18:45

Anonyymi

 0  0

Asiaton viesti Lainaa

Osaisiko joku vielä suositella jotain (omasta mielestään) mielenkiintoista yrityksen blogia?

Ainoa mielenkiintoinen yrityksen blogi, jonka itse tiedän on http://www.joelonsoftware.com

Kysymyksessä on hyvin pienen amerikkalaisen ohjelmistotalon blogi, jonka pääomistaja oli aiemmin Microsoftilla töissä.

Blogin avulla hän pystyi tuomaan esille omaa osaamistaan ja sitä kautta yhtiönsä tuotteita. Sen sijaan, että yritys olisi jäänyt paikalliseksi toimijaksi, myydään sen tuotteita verkon kautta tällä hetkellä suuria määriä ympäri maailmaa.

Yrityksen liikevaihdon kasvaessa ei blogia ole enää aktiivisesti ylläpidetty.

nerve 2.12.2008 10:23

Sivut: 1

EdellinenSeuraava

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit.
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on nolla ynnä kaksikymmentäyksi?
Syötä vastaus numeroina

Viesti
Vähimmäispituus 30 merkkiä

Nimimerkki
Käytä ainoastaan kirjaimia ja numeroita, välilyönnit eivät ole sallittuja.

Varaa oma nimimerkkisi Taloussanomien uutiskommentointiin rekisteröitymällä käyttäjäksi tai kirjaudu sisään.

Rekisteröityminen ja nimimerkin varaus eivät ole pakollisia.

Nimimerkissä saa käyttää ainoastaan kirjaimia ja numeroita. Sen minimimitta on viisi merkkiä ja maksimi kaksikymmentä merkkiä.

Olet kirjautunut sisään, muttet ole vielä valinnut omaa, muille käyttäjille näkyvää nimimerkkiäsi. Varaa nimimerkki omaksesi kirjoittamalla se nimimerkki-kenttään.

Varauksen jälkeen muut eivät voi käyttää nimimerkkiäsi ja se näkyy automaattisesti kaikissa kirjoittamissasi viesteissä.

Huomioithan, ettei nimimerkkiä ei voi muuttaa jälkikäteen.

Nimimerkissä saa käyttää ainoastaan kirjaimia ja numeroita. Sen minimimitta on viisi merkkiä ja maksimi kaksikymmentä merkkiä.