Lue uutinen mobiilisivustolla

InterQuest: verkkomainoksen ei tarvitse "hifistellä"

6.2.2009 10:52 Verkkomainonta näyttää tutkimusten valossa olevan se mainonnan laji, joka on kestämässä taantuman hyvin perinteisiin mainosmedioihin verrattuna. Uusi analyysi kertoo, ettei toimivan verkkomainoksen välttämättä tarvitse olla täynnä vuorovaikutteista tilpehööriä.

InterQuestin laajan verkkomainosten analyysin mukaan yksinkertainenkin verkkomainonta voi toimia erinomaisesti, jos se on kohdistettu oikein. Vuoden 2008 kymmenen parhaiten toimineen verkkomainoksen joukossa oli seitsemän still-mainosta, joista kaikki oli onnistuttu kohdistamaan oikealle kohderyhmälle.

Apetitin still-kuvamainos "Yhdellä klikkauksella ratkaisu arjen ruokapulmiin!" arvioitiin viime vuoden parhaiten toimineeksi verkkomainokseksi. Mainos huomattiin hyvin, se sopi mainostajalle erinomaisesti, se vaikutti myönteisesti mielikuvaan mainostajasta ja herätti kiinnostusta mainostettua palvelua kohtaan.
 
– Apetitin mainos esitti yksinkertaisesti asiansa, eikä se turhaan alkanut hifistellä. Täytyy kuitenkin muistaa, että kaikkien mainosten tavoitteet eivät ole samanlaisia. Lähes kuudennes suomalaisesta verkkomainonnasta oli viime vuonna kuitenkin tavoitteensa mukaisesti viihdyttävää ja sisälsi interaktiivisia elementtejä, jotka aktivoivat kuluttajia, tutkimussuunnittelija Jukka Veteläinen kommentoi tiedotteessa.

Liikkumattomuus
pysäyttää katsomaan
 
InterQuest kävi läpi 330 vuoden 2008 aikana tutkittua verkkomainosta. Mainoksia tutkittiin noin 40 suomalaisessa verkkomediassa.

– Näyttää siltä, että jatkuvassa liikkeessä olevan verkkomainonnan keskellä liikkumattomuus voi olla jopa tehokas keino erottua, mutta kohdentaminen on silti merkittävin onnistumista selittävä tekijä, tutkimuskonsultti Sami Vaala miettii.

Vaala samalla hämmästelee, miten suuri osa verkkomainonnasta edelleen tehdään ajattelematta millaisessa ympäristössä mainos palvelee kampanjan tavoitteita.

Tuomas Linnake
tuomas.linnake@digitoday.fi

Teksti on lisensoitu Creative Commons Nimeä-Ei muutoksia-Epäkaupallinen -lisenssillä.

Kirjoita kommentti

Kommentit (7)

0

0

Ihmisoikeuksien julistukseen pitäisi saada artikla joka kieltää vilkkuvat mainokset

Eriköisyliääliö

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 6.2.2009 11:31

11

1

Monilla sivustoilla on huolestuttavasti yleistyneet tällaiset koko sivun peittävät mainokset esim. pääsivulle tultaessa. Ärsyttävä mainostustyyli, ei voi muuta sanoa.

anonymous

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 6.2.2009 11:47

3

8

Joo, kyllä kaikki pitää ilmaiseksi saada, onhan nää netissä missä mikään ei maksa.

Make

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 6.2.2009 12:12

2

3

Jos haluatte eroon suuresta osasta web-mainoksia ettekä pelkää vähän viritellä koneen asetuksia, käykää hakemassa "/etc/hosts"-tiedosto osoitteesta someonewhocares.org. Siinä on iso läjä mainoksia jakelevien koneiden nimiä, ja kaikki nimet ohjataan localhostiin (127.0.0.1), joka ei tietenkään mitään mainoksia jakele. Samalla häviää paljon muutakin roskaa kuten goatse-sivuja ja popup-saastaa.

Ohjeet asentamiseen eri käyttöjärjestelmissä löytyvät ko. hosts-tiedoston alussa olevista kommenteista.

Eroon mainoksista

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 6.2.2009 13:56

4

1

Vilkkuvaqt mainokset aiheuettavat ystävälleni epilepsiakohtauksia.

Äänet ne vasta perseestä ovat, kun hiiri liukuu flashin yli alkaa esim. yöllä älytön möykkä. Äänet ovat paljon kovemmat, kuin muutoin...sama tv-mainoksissa.

Muutoin olen tullut 'immuuniksi' mainoksille netissä. En muista yhtään mainosta ja katse ilmeisesti 'väistää ne automaattisesti.

nyppö

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 6.2.2009 15:31

5

1

Nytkö ne jo on huomannut, että vilkkuvat flash-mainokset ovat niin ärsyttäviä, että ne joko saavat vain vihaa aikaan kyseistä tuotetta/yritystä kohtaan tai sitten ne saavat adblockista sitäkin nopeammin.

Paikallaan pysyvät mainokset taas usein säästyvät adblockilta, kun tajuavat olla hyppimättä silmille ihan jatkuvasti.

Sami

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 6.2.2009 15:33

3

1

Nyt pitäisi sitten tietotekniikkapuolueen ryhtyä ajamaan lakia, joka kieltää nettimainosten "hifistelyn". On muuten hieman ärsyttävää, kun sivustot vilkkuvat ja pärisevät.

Suomalainen

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 6.2.2009 18:03

Sivut: 1 Edellinen Seuraava

Kirjoita vastaus

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Miljoonien viinakokoelma myyntiin vaimon vuoksi

• USA:n tiedustelupalvelu kumoaa huhut Kim Jong-unin salamurhasta
• Tukholman teinit tilaavat vodkaa tekstiviestillä
• Obama perääntyi ehkäisykiistassa
• Ministerin ilmoitus hämmensi Finnairin väen