Lue uutinen mobiilisivustolla

Aikakauslehdet ja internet sysänneet tv:tä syrjemmälle

Internetin kiinnostavuus on kasvanut tv:n kustannuksella.
Kuva: Jussi Nukari/Lehtikuva

17.2.2009 11:17 Suomalaisten mielestä aikakauslehti on yhä useammalla kiinnostavalla aihealueella paras tiedonlähde. Myös internet on terävöittänyt profiiliaan vuosi vuodelta, ilmenee Aikakausmedian tutkimuksesta.

Tutkimuksen mukaan televisio koetaan nyt selvästi harvemman aihealueen parhaana tiedonlähteenä kuin 10 vuotta sitten.

– Tulokset heijastelevat sähköisen tarjonnan ja kanavakilpailun tuomaa samankaltaistumista. Ihmisten on nyt vaikeampaa löytää laajasta tarjonnasta itselleen kohdennettua tietoa, toteaa Aikakausmedian markkinointi- ja tutkimusjohtaja Saara Itävuo.

Itävuon mukaan aikakauslehdissä ja internetissä kehitys on mennyt toiseen suuntaan. Aikakauslehtien elinehto ovatkin aina olleet yksilölliset sisällöt. Ne ovat tunnistaneet hyvissä ajoin kuluttajien tutkitusti entistä suuremman tarpeen saada kohdistetumpaa ja henkilökohtaisempaa viestintää.

Kova kilpailu on synnyttänyt viime vuosina paljon uusia lehtiä sekä kehittänyt tuttujen lehtibrändien sisältöjä. Inernet puolestaan tarjoaa kohdentamista sähköisessä paketissa. Se täydentää nykyään entistä useammin painettujen aikakauslehtien sisältöjä.

Erikoislehtien
määrä kasvussa

Suomessa on yhteensä noin 3 500 aikakauslehtinimikettä. Isommat lehdet on suunnattu laajemmille kohderyhmille, mutta eri alojen erikoislehdet ovat lisääntyneet.

– Markkinoille on tullut jäädäkseen lähes 200 uutta nimikettä kymmenen vuoden aikana, mikä on aivan valtava määrä, kun ottaa huomioon, että Suomessa ilmestyy lehtinimikkeitä eniten maailmassa per asukas. Erikoistuvien lehtien puolelle on tullut paljon lehtiä, jotka on tehty entistä pienemmälle kohderyhmälle. Ihmisten yksilöllisyyden tarve on saanut ruokaa sitä kautta, Itävuo kertoo.

Erikoislehdissä erottuvat selvästi etenkin erilaiseen harrastamiseen sekä sisustamiseen ja puutarhanhoitoon liittyvät genret. Laajemmalle kohderyhmälle suunnatut yleislehdet puolestaan ottavat kantaa erikoistumistarpeeseen eri aiheisiin keskittyvillä teemanumeroilla.

– Yleislehdissä varsinkin ruokapuoli on vahvistunut koko ajan, ja asumisen ja sisustamisen teemoja näkyy etenkin ajankohtaisten tapahtumien aikaan. Aikakauslehtien valta-alueena pidetty muoti näkyy erityisesti naistenlehtien puolella omina kokonaisuuksinaan, joiden määrä on lisääntynyt. Teemaosiot ovat tavallaan lehti lehden sisällä.

Aikakauslehtien Liitto, nykyiseltä markkinointinimeltään Aikakausmedia, on teettänyt Mediasidonnaisuus-tutkimusta TNS Gallupilla 20 vuotta. Tutkimuksen tarkoituksena on selvittää, miten eri viestimet pystyvät vastaamaan kuluttajien tiedontarpeeseen.

Lehtiä ei enää suunnitella
sukupuolen mukaan

Aikakausmedian arvion mukaan jokainen suomalainen seuraa säännöllisesti noin 12 aikakauslehteä. Mediasidonnaisuustutkimuksen mukaan näyttää siltä, että suomalaiset haluavat jatkossakin saada entistä kohdistetumpaa tietoa. Uusia lehtiä suunnitellaan yhä enemmän oletetun kohderyhmän arvojen tai kiinnostuksen kohteiden mukaan sen sijaan, että huomioitaisiin pelkästään esimerkiksi ikä, sukupuoli tai asuinpaikka.

Vaikka uudet lehdet eivät olekaan alleviivatusti joko naisten tai miesten lehtiä, Aikakausmedian markkinointi- ja tutkimusjohtaja Saara Itävuo arvelee, että nuorille miehille suunnatulla lehdellä saattaisi olla tilaa markkinoilla.

– Tähän mennessä miehet eivät ole, hyvistä yrityksistä huolimatta, vielä innostuneet niistä. Leikillisesti voi sanoa, että suomalainen mies siirtyy Aku Ankasta tietokonelehden kautta suoraan Tekniikan Maailmaan. Tosiasia lienee, että meillä on jo niin hyvä ja monipuolinen tarjonta esimerkiksi harrastuslehtien puolella, että uusien lehtien ei tarvitse olla leimatusti joko naisten tai miesten lehtiä, Itävuo huomauttaa.

Kalevi Nikulainen toimitus@digitoday.fi

Teksti on lisensoitu Creative Commons Nimeä-Ei muutoksia-Epäkaupallinen -lisenssillä.

Kirjoita kommentti

Kommentit (5)

0

0

Uuden ajan lapset eivät ryhdy yleislehtiä tilaamaan. Verkko on myös lehti. Lehden tekijän kannalta aika on
kulkemassa ohi. On aivan hulluutta käyttää paperia, painaa, kuljettaa ja jaella lehteä.
Sumen TV on menossa loppuaan kohti. Eilen piloillani katsoin, mitä sieltä tulee. Ei ollut ohjelmaa, jonka kohdalle olisin jättänyt TV:n auki "parempia ohjelmia odotellessa". Jätin Betinaan, jota en koskaan katso. Oli sentään tehtyä ohjelmaa.
Ken haluaa telkkaria katsella, hänellä pitää olla omat, ilmaiset, kansainväliset sateliittikamat. Sieltä näkee jotain, ainakin sen, ettei Suomessa halutakaan pysyä maailman menossa mukana.
-Erikoislehdillä on sijansa, mutta ei niillä mitään kannattavuutta ole; alle 5000:n painoksina.

Heikki K

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 17.2.2009 11:45

0

0

Ketä kiinnostaa maksaa muutamasta kanavasta yli 200e vuodessa että voisi "vastaanottaa TV-lähetyksiä".

Ei kiitos

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 17.2.2009 12:18

1

0

Vielä viime kuussa uutisoitiin, että suomalaiset katsovat tallentavien digiboksien ansiosta TV-ohjelmia enemmän kuin koskaan.

hohhoijaa

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 17.2.2009 13:38

1

0

Internetti on suuri saatana ja pelsepuupi joka tuhoaa musiikin, televiision, kirjat ja demokratian.

Taisto Teosto

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 17.2.2009 13:40

1

0

Mikäs uutinen tämä nyt on? Kai ihmiset vähentäät tölsyn tuijottelua kun ei sieltä tule kuin realityroskaa.

Teemu M

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 17.2.2009 14:50

Sivut: 1 Edellinen Seuraava

Kirjoita vastaus

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Seksuaalirikoksesta epäilty valmentaja löytyi kuolleena sellistä

• Pohjanlahdelta löytyi upotettu konjakkilaiva
• Miljoonien viinakokoelma myyntiin vaimon vuoksi
• Kreikkaan vaaditaan uusia vaaleja
• Tukholman teinit tilaavat vodkaa tekstiviestillä