Lue uutinen mobiilisivustolla

Sosiaalinen paine puskee suuria ikäluokkia mobiilipalveluihin

4.2.2009 15:33 Jenni Niemelä-Nyrhinen huomasi väitöskirjaa pakertaessaan, että 50–60-vuotiaat eivät juurikaan arastele mobiiliteknologiaa. Palveluja ei koeta kovin hyödyllisiksi, joskin sosiaalinen paine patistaa käyttämään niitä.

Jenni Niemelä-Nyrhinen selvitti, mitkä tekijät vaikuttavat mobiilien sisältöpalveluiden omaksumiseen suomalaisten suuriin ikäluokkiin kuuluvien (50–60-vuotiaiden) kuluttajien keskuudessa.

– Sosiaalinen paine vaikuttaa voimakkaasti sekä teknologiakäsityksiin että suoraan aikomukseen käyttää mobiileja sisältöpalveluja. Tämä tulos haastaa vallalla olevan käsityksen siitä, että ikääntyvät kuluttajat luottavat kulutusvalinnoissaan pääosin omiin kokemuksiinsa eivätkä ole alttiita muiden mielipiteille, Niemelä-Nyrhinen havaitsi väitöstiedotteen mukaan.

Uutista kirjoitettaessa ei ollut selvää, tuleeko sosiaalinen paine esimerkiksi omilta vertaisilta tai kenties nuoremmilta sukupolvilta kuten omilta lapsilta.

Teknologia ei
ahdista

Tutkimuksessa kävi ilmi, että käsitys mobiilien sisältöpalveluiden viihdyttävyydestä on yhtä tärkeä niiden omaksumisen kannalta kuin käsitys palveluiden hyödyllisyydestä.

Käytön esteenä on se, etteivät suuret ikäluokat pidä mobiileja sisältöpalveluja erityisen hyödyllisinä, viihdyttävinä tai helppokäyttöisinä. Heillä kuitenkin on jo kokemusta näiden palveluiden käytöstä. Esimerkiksi 39 prosenttia tutkimuksen vastaajista oli osallistunut kilpailuun tai äänestykseen tekstiviestipohjaisella palvelulla.
 
Teknologia-ahdistus heikensi käsitystä mobiilien sisältöpalveluiden helppokäyttöisyydestä, mutta vastaajat eivät kuitenkaan pitäneet itseään erityisen teknologia-ahdistuneina. Myös se, että vastaajat arvioivat itselleen kertyneen suhteellisen paljon kokemusta internetin ja tekstiviestien käyttämisestä, kertoo suurten ikäluokkien myönteisestä suhtautumisesta teknologiaan.
 
Yli 50-vuotiaissa
potentiaalia
 
Tutkimuksen tuloksia voidaan hyödyntää esimerkiksi uusien mobiilipalvelujen suunnittelussa.

– Toivoisin väitöskirjatyöni jouduttavan markkinoinnin alan toimijoiden havahtumista huomaamaan yli 50-vuotiaissa kuluttajissa olevan potentiaalin liiketoiminnan kohderyhmänä, Niemelä-Nyrhinen toteaa.

Tutkimuksen aineisto kerättiin vuonna 2005 postikyselyllä, johon vastasi 620 vuosina 1945–1955 syntynyttä suomalaista.

KTM Jenni Niemelä-Nyrhisen väitöskirja "Factors Affecting Acceptance of Mobile Content Services among Mature Consumers" (Mobiilien sisältöpalveluiden omaksumiseen vaikuttavat tekijät ikääntyvien kuluttajien keskuudessa) tarkastetaan Jyväskylän yliopistossa ensi viikon perjantaina.

Tuomas Linnake
tuomas.linnake@digitoday.fi

Teksti on lisensoitu Creative Commons Nimeä-Ei muutoksia-Epäkaupallinen -lisenssillä.

Kirjoita kommentti

Kommentit (12)

0

0

Kolmikympisenä it-alan työntekijänä en ole vielä koskaan käyttänyt yhtään mobili palvelua. Enkä nähnyt yhtään sellaista jota voisin käyttää. Nämä ovat näitä tämän ajan vedenkeittimiä jotka on keksitty ensin ja sitten mietitään että josko tällä joitain tekisi.

Mobi

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 4.2.2009 16:33

0

0

sanotaan mieluumminliepäkone eikä vedenkeitin. Himassa vedenkeitin on todella ahkerassa käytössä, mutta kahvinkeitin lojuu pölyttymässä.

JJ

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 4.2.2009 16:55

0

0

Itse en niinkään käytä kahvinkeitintä, mutta olen kyllä mielissäni jos joku toinen sillä keittää kahvia ja tarjoaa minullekkin.

Mutta missä on

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 4.2.2009 17:19

0

0

onhan niitä hyviä mobiilipalveluita suomessakin. Reittiopas, hesari, digitoday sekä lehdon teron pda-linkit. Maailmalla jaiku, twitter, facebook, joitain uutissaitteja, wikipedia sekä googlen ohjelmat ja palvelut sekä fring. pitää vaan olla riittävän hyvä puhelin, että homma on riittävän kivutonta. Monet nokian e-sarjalaiset ja sony erkit sopivat hommiin aivan hyvin. Pitkä työmatka edistää mobiiliutta ;-)

et sellasta

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 4.2.2009 17:39

0

0

Onhan noita jo jotain järkeviäkin palveluja olemassa.

GPS kännykässä + Google maps poistaa tarpeen navigaattorille. Töihin ja kauppaan nyt löytää ilman 8 tuumaista näyttöä tuulilasissa, mutta satunnaisen osoitteen etsiminen on ihan näppärää puhelimella.

"Kuka soitti" -palvelut, näppärää, voi nopeasti kurkata kannattaako vastata

Hmm, lasketaankohan email-softat luureissa mobiilipalveluiksi? Ihan jees, että postit myös kulkee luuriin.

Mobi++

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 4.2.2009 20:47

0

0

Tutkailen säätietoja WidSetsillä ja luen RSS-feedejä kännykällä. Hyvin toimii.

JJ

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 4.2.2009 21:10

0

0

hakemisto.mobi on ihan hyvä kanssa, ainakin siitä voi lähteä sitten eteenpäin.

.mobi

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 4.2.2009 21:44

0

0

Kolmikympisenä it-alan työntekijänä en ole vielä koskaan käyttänyt yhtään mobili palvelua. Enkä nähnyt yhtään sellaista jota voisin käyttää. Nämä ovat näitä tämän ajan vedenkeittimiä jotka on keksitty ensin ja sitten mietitään että josko tällä joitain tekisi.

Et edes tekstiviestiä? Missäköhän firmassa olet töissä? Entä juotko töissä teetä? Mistä kuuma vesi tulee?

Jukolan Jussi

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 4.2.2009 21:44

0

0

YTV:n reittiopas käytössä kännykässä melkein lähes joka päivä. Loistava palvelu.

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 4.2.2009 22:37

0

0

Hyvä olisi josko sosiaalinen paine edes mahdollistaisi sen, että työtön saa käyttöönsä Nokia 1100 puhelimen. Eikä monikaan työllinen ymmärrä sitä, että työttömällä ei ole varaa hankkia laskutettavaa puhelinyhteyttä. Työttömällä tuleekin olla prepaid, mutta kun raha luurissa on loppumaisillaan, niin ei työttömällä olekkaan rahaa just sillä hetkellä hankkia uutta puhelinkorttia puhelimeensa.

Köyhällä ei ole rahaa kuten työllisellä on

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 5.2.2009 0:21

Sivut: 1 2 Edellinen Seuraava

Kirjoita vastaus

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Accenture haluaa eroon entisistä nokialaisista

• Nokian lausunto Accenturen päätöksestä
• Tällainen on Iron Sky -elokuva
• Selänne välttelee kysymyksiä seuranvaihdosta
• Lumentulo jatkuu Euroopassa – yli 550 kuollut talven pakkasissa