Lue uutinen mobiilisivustolla

Nettiyhteisöjen ja blogien piilomainonta pannaan

Kuva: Tor Wennström / Lehtikuva

6.10.2009 12:09 Yhdysvalloissa kauppakomissio FTC ehdottaa jopa 11 000 dollarin sakkoja piilomainostavalla bloggaajalle, joka ei julkista tietoja yrityksiltä saamistaan ilmaisista eduista tai tuotteista. Myös Suomen Kuluttajavirasto on huolissaan mainonnan ja muun aineiston rajojen hämärtymisestä.

Yhdysvaltojen kauppakomissio Federal Trade Commission (FTC) on julkistanut ohjeet (pdf) mainonnasta blogimerkintöjä tai verkkoyhteisöissä kirjoitettuja viestejä varten.

FTC täsmentää, että kirjoittajan on kerrottava, jos hän on saanut ilmaiseksi tuotteita tai palkkioita yrityksiltä, joiden tuotteet tai palvelut hän mainitsee.

FTC:n ohjeet eivät ole lainvoimaisia, mutta ne antavat silti viranomaisille neuvoja, millaisia rangaistuksia piilomainonnasta voi antaa.

Jos valmistajalta lahjaksi saadut tuotteet jäävät niitä kehuvassa blogissa mainitsematta, oikeus saattaa muistaa kehujaa 11 000 dollarin sakoilla.

Lisäksi lukijat voivat saada korvauksia, jos maksettujen kehujen uskominen on johtanut taloudellisiin menetyksiin.

Omalla rahalla ostettuja tuotteita ja palveluita saa edelleenkin kehua vapaasti.

FTC:n uusi ohjeistus ei kuitenkaan tarkkaan kerro, miten suuria lahjoja voidaan pitää jo sponsorointina. Ohjeissa ei myöskään neuvota, millä tavalla maksetuista kehuista pitäisi viestin yhteydessä ilmoittaa. Tietoa sponsoroinnista voi olla vaikea mahduttaa esimerkiksi 140 merkin Twitter-viestiin.

FTC:n uudet säännöt tulevat voimaan joulukuun alussa.

Suomen laki kieltää
piilomainonnan aina

Suomessa Kuluttajavirastolle ei ole tullut valituksia blogien kirjoittajien tai verkkoyhteisöjen jäsenten tekemästä piilomainonnasta.

Virallisia linjauksia ei asiasta siis ole tehty, mutta sitä on jonkun verran seurattu.  

– Olemme erittäin huolissamme mainonnan ja toimituksellisen aineiston rajan hämärtymisestä, sanoo lakimies Miina Ojajärvi Kuluttajavirastosta.

– Valvontakenttä on kuitenkin hirveän laaja, joten olemme priorisoineet niitä aloja, joissa nähdään eniten ongelmia.

Ojajärvi on kirjoittanut piilomainonnasta blogeissa ja verkkoyhteisöissä muun muassa Kuluttajaviraston julkaisemaan Ajankohtaista Kuluttajaoikeudessa -lehteen.

Suomessa piilomainonta on kielletty lailla, ja se koskee myös verkkoyhteisöjä sekä blogeja.

Omat ja positiivisetkin mielipiteet tuotteista saa toki kertoa, kunhan tekstistä tulee ilmi, onko kyseessä mainonta vai omaan kokemukseen perustuva, ilman maksettua kannustusta tehty huomio.

Perttu Pitkänen
perttu.pitkanen@sanoma.fi

Teksti on lisensoitu Creative Commons Nimeä-Ei muutoksia-Epäkaupallinen -lisenssillä.

Kirjoita kommentti

Kommentit (9)

0

0

Niitä Twitter-viestejä voi lähettää jopa useamman!

Wau!

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 6.10.2009 13:41

2

0

Kyllä on olemassa paljon typeriä ja turhia lakeja...

fu

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 6.10.2009 14:51

4

0

Tuttuni mainostaa ahkerasti nettiyhteisöissä. Hän ei kuitenkaan mainitse saavansa sponsorointia valmistajalta. On siinä jotain kieroa.

moralisti

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 6.10.2009 14:58

2

1

on se twitter jännä.

ps.
olen saanut twitteriltä ilmaisen tilin.

teddy

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 6.10.2009 15:03

4

2

Jos tälläinen laki tulisi Suomeen, olisikohan Digitodayssa enää yhtään uutista?

Mietityttää

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 6.10.2009 16:38

4

0

Suomessa piilomainonta on tosiaankin kielletty lailla, mutta markkinaoikeus on turhan kankea menettelytapa tällä hetkellä. Jotain kevyttä vakiorangaistusta pitäisi saada teineille, jotka mainostavat blogeissaan tuotteita ja saavat siitä vastinetta.

Ei siksi, että teinit saisivat rangaistuksen vaan siksi, etteivät yritykset enää käyttäisi tällaisia lainvastaisia markkinointitapoja (piilomainonta). Piilomainonta on asia, jota moni ei ymmärrä. Piilomainonta tarkoittaa luottamuksen väärinkäyttöä. Sillä saadaan kilpailijoihin nähden etua laittomasti ja se vääristää kilpailua.

Yrittäjä yksin

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 6.10.2009 22:54

1

0

Tässä juodessani Koffin maukasta keppanaa ja syödessäni Lidlin herkullisia Bratwursteja ajattelin kommentoida juttua Käyttämällä loistavaa Operan selainta.
Niin, en siis ole itse mihinkään piilomainontaan tai vastaavaan Suomessa törmännyt.

sju

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 7.10.2009 16:36

2

1

Piru, meinasi tipahtaa Carlsbergin valmistama olutpötikkä Puukeskuksen toimittamalle lattialle, kun luin tämän Digitodayn jutun käyttämällä Mozillan selainta. No, amerikka, jonne lentää kätevästi Finnairilla, onkin kaikenlaisten kummallisten lakien maa.

FtY

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 8.10.2009 15:13

0

0

Niin, en siis ole itse mihinkään piilomainontaan tai vastaavaan Suomessa törmännyt.

Piilomainontaa ei huomaa, joten et ole voinut törmätä siihen. Mikä oli pointtisi kehua eri tuotemerkkejä? Ei se ole piilomainontaa.

Yrittäjä yksin

Lainaa Ilmoita asiaton viesti

# 8.10.2009 22:08

Sivut: 1 Edellinen Seuraava

Kirjoita vastaus

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Accenture haluaa eroon entisistä nokialaisista

• Nokian lausunto Accenturen päätöksestä
• Tällainen on Iron Sky -elokuva
• Lumentulo jatkuu Euroopassa – yli 550 kuollut talven pakkasissa
• Yle: Ympäristöjärjestö arvostelee radioaktiivisen jätteen sijoitusta Sosnovyi Borissa