Lue uutinen mobiilisivustolla

Venäläisten hintaherkkyys laskenut it:ssä

16.2.2006 14:13 Tutkimusyhtiö Market-Vision selvityksen mukaan tutkittujen venäläisyritysten päätöksen tekijät tuntevat näkyvimmät kansainväliset ict-brandit pääasiassa hyvin. Silti tiettyjä eroja esiintyy esimerkiksi profiloitumisessa.

Venäjän ict-markkinat ovat suurimmalta osalta vielä kaukana kypsyysvaiheesta. Markkinat reagoivat usein melko nopeasti ja voimakkaasti, esimerkiksi markkinaosuudet ovat herkempiä muutoksille kuin lännessä.

Joillakin tuote- ja palvelualueilla toimittajakenttä on vielä verraten sirpaloitunut, joskin yhä useammin laajasta toimittajajoukosta erottuu muita tunnetumpia ja arvostetumpia brandeja.

Venäläinen asiakas kiinnittää aiempaa enemmän huomiota asiakaspalveluun ja laatuun. Näissä tekijöissä on paikoitellen suuriakin eroja tunnettujen ict-brandien välillä. Tätäkin merkittävämpiä eroja Market-Vision tutkimus osoittaa olevan brandien hintamielikuvissa.

Paikalliset brandit vahvistuneet

Selvityksen mukaan monen venäläisen tietotekniikkabrandin uskottavuus ja näkyvyys markkinoilla on kohentunut voimakkaasti lyhyessä ajassa. Kansainvälinen toimija kohtaa entistä useammin kilpailua myös Venäjältä käsin.

Venäläisen tietotekniikkabrandin perinteisiä vahvuuksia ovat olleet hintamielikuva ja myös venäläisyys silloin kun tästä on ollut lisäarvoa. Tietyillä sovellusmarkkinoilla venäläisen tuotteen korvaaminen ulkomaisella on ollut lokalisointisyistä vaikeaa. Samoin ulkomaisten tuotteiden usein korkeat hinnat ovat ohjanneet asiakkaita pitäytymään kotimaisissa vaihtoehdoissa.

Viime vuosien voimakkaan talouskasvun myötä venäläisten yritysasiakkaiden hintaherkkyys on kuitenkin vähentynyt: yhä useammalla asiakkailla on erinomaiset edellytykset hankkia hintalapusta riippumatta sellaista tietotekniikkaa kuin toiminnan katsotaan vaativan, Market-Visio kertoo.

Market-Visio haastatteli ict-päätöksentekijöitä suurissa ja keskisuurissa yrityksissä Venäjällä. Tutkimukseen osallistui yli kuusisataa yritystä.

Tuomas Karvonen toimitus@digitoday.fi

Kirjoita kommentti

Ohjeet: Pysy aiheessa ja kirjoita napakasti. Muista, että haastateltavilla, kanssakeskustelijoilla ja toimittajilla on oikeus omaan, eriävään mielipiteeseen. Ole kohtelias ja ystävällinen, äläkä tarkoituksella provosoi tai hauku muita keskustelijoita. Taloussanomat varaa oikeuden poistaa asiattomat viestit. Varauduthan siihen, että linkkejä sisältävät viestit tarkistetaan yksitellen roskapostin suodattamiseksi. Arvostamme mielipidettäsi!
Lue koko keskusteluetiketti

Bottivarmistus: mitä on kaksi ynnä viisi?

Viesti Nimi

Uutiset

Krp: Tuhansien suomalaisten pankkikorttitiedot kopioitu

• Amazonilta löytyi merkkejä kadonneesta sivilisaatiosta
• Soini lopettaa ruotsin puhumisen
• Varuskunnat herättivät kyselytunnilla vetreän vastakkainasettelun
• Wallin kiisti Dragsvikin suosimisen