Suomalaisyritykset hukassa hakujen kanssa
24.5.2007 12:17 Suomalaiset tekevät viisi miljoonaa Google-hakua päivittäin. Yritykset eivät kuitenkaan osaa vielä hyödyntää hakukoneita markkinoinnissaan.
Hakusanamainontaan käytettiin Suomessa viime vuonna 20 miljoonaa euroa. Maailmanlaajuisesti verkossa pyörii jo vähintään seitsemän miljardin euron markkinat.
Arvio on Tampereen teknillisen yliopiston tiedonhallinnan laitoksen tutkijan Jaani Väisäsen. Hän on kerännyt tietoa valmisteilla olevaan väitöskirjaansa hakukonemarkkinoinnin merkityksestä yritysten markkinointistrategiassa.
Kuluttaja on laiska
Suomen yli 10 henkeä työllistävistä yrityksistä 97 prosenttia löytyy internetistä. Kuluttajista 87 prosenttia pitää internetin hakukoneita pääasiallisena tiedonlähteenään. Uusien tuotteiden etsinnässä internetiin luottaa 71 prosenttia kuluttajista.
Kuluttaja on kuitenkin laiska. Hakukoneen antamista osumista hän avaa yleensä kolme ensimmäistä tulossivua ja mahdollisesti viimeisen. Jos etsittyä tietoa ei löydy heti ja helposti, hän siirtyy nopeasti seuraavalle sivustolle.
– Hakukoneoptimointi onkin toinen yrityksille merkittävä keino hyödyntää internetmainontaa. Silloin pyrkimyksenä on saada sivusto mahdollisimman korkealle hakutuloksissa, Väisänen selvittää.
Huonosti harkittu optimointistrategia voi olla myös haitaksi.
– Epäeettiset keinot pudottavat yrityksen hakukoneelta. Esimerkiksi avainsanojen liiallinen tiheys eli spämmäys omalla verkkosivulla luetaan epäeettisiin keinoihin. Verkkoyhteisö myös pitää asiaa tehokkaasti silmällä.
Kohdennettavuus hakusessa
– Usein yrityksissä ei myöskään tiedetä, mitkä yrityksen sivuista on hakukoneessa. Tämä vaikeuttaa haun kohdennettavuutta, Väisänen sanoo.
Yrityksillä on pari sekuntia aikaa saada kävijä klikkaamaan juuri heidän linkkiään. Hakukonemarkkinoinnissa tarvitaankin tietämystä ainakin tietotekniikasta, kuluttajakäyttäytymisestä, tilastotieteestä ja markkinointiviestinnästä.
Myös verkkosivujen varsinaisten tekijöiden ja sisällöntuottajien on hyvä tuntea toistensa tekemiset.
– Ala kasvaa nopeasti ja onnistujat menestyvät tälläkin alalla. On kuitenkin tiedettävä, mitä tekee. Ja oltava nopea.
Taloussanomat toimitus@digitoday.fi
- Digitodayn tuoreimmat uutiset.
- 10.2. Facebook-kaverin poisto johti kaksoismurhaan
- 10.2. Googlen lompakko hakkeroitiin helposti
- 10.2. Google pystyttää kilpailijaa Dropboxille
- 10.2. Alcatel-Lucent lopettaa työpaikkoja
- 10.2. Pirate Bay uhmaa muistitikulla estoja
- 10.2. Comptel puolittaa osingon
- 10.2. Kodak keskittyy kuvien tulostamiseen
- 10.2. Yle: Piraattiradio häiriköi Turun seudulla
- 10.2. Windows XP:lle harvinaisen vähän korjauksia
- 10.2. Itsemurhatehtaan johtajalta vohkittiin salasana
- 10.2. Googlen ensimmäinen työntekijä lähtee
- 10.2. Microsoft keskeytti yllättäen Lumia 900:n varaukset
- 10.2. FBI: Steve Jobsilla oli top-secret -luokitus
- 9.2. Uusi iPad tulee maaliskuun alussa?
- 9.2. Siri opiskelee kiinaa ja venäjää
- 9.2. Peliskene poimi presidentin palkinnon
- 9.2. Google: Näytä surfailusi, saat rahaa
- 9.2. Skimmaajat teettivät erikoislaitteita Suomen oloihin
- 9.2. Samsungilta ei julkistuksia Barcelonassa
- 9.2. Ciscon tulos parani reippaasti
- Uusimmat
- 48h luetuimmat kaikista uutisista.
- 10.2. FBI: Steve Jobsilla oli top-secret -luokitus
- 8.2. Nokia-pomo: Puhelimet ovat Designed in Finland
- 8.2. Nokian Salon tehdasta on ajettu alas pitkään
- 10.2. Microsoft keskeytti yllättäen Lumia 900:n varaukset
- 8.2. Kaksi minuuttia Iron Skyta – Elokuva "täynnä vastoinkäymisiä"
- 9.2. Sadan tonnin sakot kuluttajien harhauttamisesta
- 8.2. Nokia julkistaa huippupuhelimen Barcelonassa
- 8.2. Applen televisio voi saada liikeohjauksen
- 8.2. Yllätys: Nokia on ylivoimainen web-johtaja
- 9.2. Yllättävä ongelma: iPhone 4S ei toimi kiinalaisten sim-kortilla
- Luetuimmat
- 48h suositelluimmat kaikista uutisista.
- 8.2. IPadille haetaan porttikieltoa Kiinaan
- 8.2. Kiinassa tarjolla miljardien eurojen verkkourakat
- 8.2. Nokian potkut uhkaavat tuhatta Salon tehtaalla
- 9.2. Microsoft tarjoaa Lumia 800 -kimppua ystävänpäivänä
- 9.2. Windows 8:n testiversio ilmestyy karkauspäivänä
- 9.2. Apple myy vihdoin iPhone 4S:ää Kiinassa
- Suositelluimmat
- 48h kommentoiduimmat kaikista uutisista.
- 8.2. Nokia-pomo: Puhelimet ovat Designed in Finland
- 9.2. Yllättävä ongelma: iPhone 4S ei toimi kiinalaisten sim-kortilla
- 10.2. FBI: Steve Jobsilla oli top-secret -luokitus
- 8.2. Nokian Salon tehdasta on ajettu alas pitkään
- 10.2. Microsoft keskeytti yllättäen Lumia 900:n varaukset
- 8.2. Applen televisio voi saada liikeohjauksen
- 9.2. Microsoft tarjoaa Lumia 800 -kimppua ystävänpäivänä
- 8.2. Nokia julkistaa huippupuhelimen Barcelonassa
- 8.2. Yllätys: Nokia on ylivoimainen web-johtaja
- 9.2. Uusi iPad tulee maaliskuun alussa?
- Kommentoiduimmat
Uutisviikko
Mitä viikolla on tapahtunut, mikä puhuttanut eniten? Koko viikon uutiset.
Uutispäivä
Vuorokauden kaikki uutiset yhdellä sivulla.
Uusimmat uutiset
Digiyesterday
Kolme vuotta sitten
Talouskriisi kasvattaa uraverkostoja
11.02.2009 Saksan suurimman bisnesammattilaisten uraverkoston Xingin kasvu kiihtyy talouskriisin myötä. Maailmanlaajuisesti sitä suurempi Linkedin halajaa parantaa vaatimattomia asemiaan Saksassa ja on käynnistänyt oman saksankielisen saittinsa.
Taloussanomat
- Kilpailuta asuntolaina, voit säästää 3 300 euroa 06:01
- Osuusliike myy samppanjaa alle Alkon hintojen 06:06
- HS: SAK ei enää torju eläkeiän nostoa 10:13
- Professori Ylelle: Valtiollisten lentoyhtiöiden aika on ohi 10:31
- Skoda somisti Roomsterinsa partiopoikatyylillä 06:10
- TS: "Luonnonkalojen lääkejäämien riskit selvitettävä" 11:13
- Koulutettu, ole iloinen huonosta palkastasi 06:01
- SK: Nokia ulkoisti lokakuussa – Accenture jakaa jo eropaketteja 20:59
- Suoraan Wall Streetiltä: "Olen nyt alfauros" 20:24
- Kreikan sopu järkkyi jo: Puoluepomo aikoo äänestää ei 16:22
- » Taloussanomat.fi
